„Podľa vône asfaltu viete, že sa blížia voľby.“ Politologička aj marketér vysvetľujú, čo môže rozhodnúť komunálny súboj
Starostovia a primátori ovplyvňujú každodenný život ľudí, no ich voľby stále priťahujú menej voličov než parlamentné. Politologička Aneta Világi a marketér Robert Slovák rozprávali o tom, čo môže v komunálnych voľbách rozhodnúť a kde už kampaň veľa nezmení.
„Generálka“ pred parlamentnými voľbami?
Politologička Aneta Világi upozornila, že komunálne a regionálne voľby nemožno celkom považovať za generálku pred voľbami do Národnej rady ani za priamy obraz podpory politických strán na celoštátnej úrovni. Lokálne a krajské voľby majú odlišný charakter, používajú sa v nich rozdielne stratégie a mení sa aj význam samotných politických strán.
Strany však výsledky sledujú a najmä úspechy vedia politicky využiť. Zisk postov primátorov či županov môžu prezentovať ako potvrdenie svojho vplyvu a dôkaz, že majú silné osobnosti aj v regiónoch.
Pri komunálnych voľbách však podľa Világi výrazne rastie význam konkrétnych kandidátov. Mnohí starostovia, primátori či poslanci kandidujú ako nezávislí, čo oslabuje možnosť hodnotiť výsledok len podľa straníckej príslušnosti. Aj preto môžu politické strany prípadný slabší výsledok vysvetľovať tým, že pri lokálnych voľbách rozhodujú viac osobnosti než samotné stranícke značky.
Komunálne voľby poznajú svojich kandidátov. Uzatvorilo sa podávanie kandidátnych listín
Osobný kontakt môže rozhodnúť
Marketér Robert Slovák upozornil, že komunálna kampaň má oproti parlamentnej zásadnú výhodu aj nevýhodu zároveň – kandidáti sú svojim voličom omnoho bližšie.
Oslovujú menšiu skupinu ľudí, ktorých môžu často stretnúť priamo v uliciach, na miestnych podujatiach či v každodennom živote. Nestačí preto zostať iba pri sociálnych sieťach a vonkajšej reklame.
„Oveľa väčší dôraz musia klásť na osobný kontakt a kampaň, ktorá sa deje v teréne alebo medzi svojimi voličmi,“ povedal Slovák. Podľa neho teda nestačí využívať iba komunikačné prostriedky, ale dôležité je najmä byť aktívni v prostredí, v ktorom sa daní kandidáti pohybujú.
Osobná komunikácia je podľa neho mimoriadne dôležitá najmä v menších mestách a obciach, kde sa ľudia navzájom poznajú. V takomto prípade je podľa Slováka dôležité, aby bol kontakt pozitívny. Kandidát tam musí presvedčiť voličov, že rozumie ich problémom, a zároveň zvládnuť aj priamu kritiku.
„Živá kampaň a živá komunikácia je vždy oveľa intenzívnejšia a emočne silnejšia ako len kampaň cez sociálne médiá alebo billboardy,“ skonštatoval.
V menších obciach zaváži pozitívna kampaň
Podľa Világi sa charakter kampane mení spolu s veľkosťou volebného obvodu. Čím bližšie sú voľby ku krajskému formátu, tým viac sa podobajú na národnú politiku.
Na vyššej úrovni preto môže fungovať aj negatívna kampaň. V malej obci však podľa politologičky získava väčší priestor pozitívne vysvetľovanie toho, čo chce kandidát konkrétne urobiť. Priestor môže dostať aj kritika predchádzajúcich pochybení, no čím je politika bližšie k ľuďom a komunita menšia, tým väčší význam má podľa nej skôr pozitívna kampaň založená na plánoch a riešeniach.
„Čím nižšie sme na úrovni volieb, to znamená čím bližšie k občanovi alebo čím je menšia dedina, tak práve tam je potenciál pozitívnej kampane väčší,“ uviedla Világi.
Obyvatelia od samospráv podľa nej očakávajú predovšetkým riešenie praktických problémov každodenného života. Najčastejšie ide úpravu ciest či parkovísk.
Z výskumov však zároveň podľa nej vyplýva, že viac než polovica ľudí vie pomerne málo o samotných kompetenciách samosprávy. Od starostov alebo primátorov tak môžu očakávať aj riešenia, ktoré v skutočnosti patria pod kraj či inú úroveň verejnej správy.
V menších komunitách je dôležitá aj osobná znalosť kandidátov. Volič si podľa Világi dokáže jednoduchšie overiť ich dôveryhodnosť, schopnosti či doterajšiu prácu.
Práve preto nemusí negatívna kampaň v malej obci fungovať rovnako ako pri parlamentných voľbách.
„Nepotrebujete nejaké sprostredkovanie toho, kto aký je – aby vám to povedali či už médiá, alebo oponent,“ vysvetlila politologička.
Podobne to vníma Slovák. Ak politik pôsobí v samospráve už niekoľko volebných období, ľudia podľa neho dobre vidia rozdiel medzi jeho sľubmi a tým, čo skutočne urobil.
Veľký rozdiel medzi deklarovanými plánmi a doterajšími výsledkami je preto v malej komunite podstatne ľahšie odhaliteľný.
Slovák zároveň upozornil aj na negatívne kampane vedené nepriamo. Útoky na kandidátov môžu šíriť aktivisti, tretie strany alebo rôzne profily na sociálnych sieťach, pričom samotný protikandidát sa k nim nemusí otvorene hlásiť.
„Aj v komunálnej politike je dôležité komunikovať aj pozitívne, ale zároveň nejakým spôsobom vnímať aj to, že čo negatívne voči mne protikandiát môže vypustiť kanálmi, ktoré priamo možno neprúdia od neho,“ zdôraznil.
Billboardy ešte nepovedali posledné slovo
Sociálne siete podľa marketéra úplne nevytlačili tradičné formy politickej reklamy. Billboardy, plagáty či letáky v schránkach môžu byť dôležité najmä pre nových kandidátov či pre tých, ktorí v komunálnej politike iba začínajú.
Tieto propagačné materiály rovnako pomáhajú kandidátom budovať svoju viditeľnosť a ukázať voličom, že ide o vážneho uchádzača o funkciu: „Komunikácia na billboardoch, letákoch či plagátoch v očiach ľudí alebo v mysliach ľudí dorovnáva silu toho kandidáta, že naozaj je viditeľný, je dôveryhodný, vie sa postaviť voči tomu druhému kandidátovi a nie je to len niekto, kto na Facebooku niečo vypisuje a snaží sa dosiahnuť nejaký pozitívny volebný výsledok.“
Pred voľbami bývajú zároveň výraznejšie viditeľné aj aktivity súčasných vedení miest a obcí. Dokončujú sa chodníky, parky alebo ďalšie projekty a samosprávy o nich viac informujú.
Takýto krok môže podľa Slováka na časť ľudí fungovať, keďže aj v komunálnych voľbách existujú voliči, ktorí sa rozhodujú na poslednú chvíľu.
„Hovorí sa, že podľa vône asfaltu viete, že sa už blížia voľby,“ poznamenal.
Súčasní starostovia či poslanci sa tak môžu voličom pripomenúť projektmi, na ktorých počas svojho pôsobenia pracovali. Nestačí však podľa neho zostať celé volebné obdobie nečinný a krátko pred hlasovaním sa pochváliť jedným menším projektom. Obyvatelia obce totiž dobre vedia posúdiť, čo sa za uplynulé roky skutočne urobilo.
Za najväčší paradox Slovák zároveň považuje, že práve komunálni politici výrazne ovplyvňujú každodenný život ľudí – od parkovania a bezpečnosti až po priechody pre chodcov či ďalšie praktické otázky. Napriek tomu býva účasť v komunálnych voľbách podstatne nižšia než pri parlamentných.
Najdôležitejší sú nerozhodnutí
Predvolebná kampaň môže názor voliča zmeniť, no podľa Slováka nemá veľký význam sústrediť sa na ľudí, ktorí sú pevne rozhodnutí pre úplne opačného kandidáta či politický tábor.
Dôležitejšie je udržať vlastných priaznivcov a presvedčiť ich, aby skutočne prišli voliť. Druhou kľúčovou skupinou sú nerozhodnutí.
„Hrozne dôležité je práve pracovať s tou skupinou, ktorá je niekde medzi, ktorej názor sa ešte tvorí a vyvíja,“ povedal Slovák. Takýchto voličov môže kandidát podľa neho osloviť témami, postojmi či hodnotami, ktoré im sú blízke.
Naopak, presviedčanie pevného voliča politického súpera považuje za neefektívne.
„Tých svojich potrebujeme zmobilizovať, aby prišli, aby niečo spravili, prípadne ich osloviť na to, aby nám pomohli získať ešte ďalších. Potom tých, ktorých nemáme a sú nerozhodní, ale potenciálne by mohli byť ešte naši, tak tých potrebujeme presviedčať. A podľa mňa je vhodné úplne zabudnúť na tých, ktorí sú orientovaní úplne inak a nesnažiť sa komunikovať k týmto ľuďom, lebo stojí to strašne veľa energie a peňazí na konci dňa a neprináša to ten efekt, ktorý by si kandidát želal,“ vysvetlil.
Stranícka značka môže pomôcť
Pri krajských voľbách už podľa Világi získava politická príslušnosť väčšiu váhu. Strana môže pre menej informovaného voliča fungovať ako orientačný bod.
Ak človek kandidáta nepozná, no sympatizuje so stranou, ktorá ho podporuje, môže to ovplyvniť jeho rozhodnutie.
Politická značka však podľa nej automatickú výhru nezaručuje. Čoraz väčší význam má personalizovaná politika, pri ktorej voliči sledujú konkrétnu osobnosť, jej výsledky a to, čo ponúka.
„Funguje to paralelne popri sebe. Aj politická značka, aj osobnosť kandidáta môže zavážiť,“ zhrnula Világi.
Do rozhodovania zároveň vstupuje polarizácia slovenskej spoločnosti. Politologička preto považuje za pravdepodobnejšie, že voliči budú uprednostňovať kandidátov patriacich do politického tábora, ku ktorému majú sami bližšie.
Prešovský kraj bude sledovaný
Osobitnú pozornosť podľa hostí púta súboj v Prešovskom samosprávnom kraji.
„Už len tým, ako hlásili niektorí kandidáti svoju kandidatúru, je to už teraz oveľa zaujímavejšie alebo dynamickejšie ako v iných krajoch,“ poznamenal Slovák.
Világi zase upozornila, že tamojšie stranícke spolupráce a podpora jednotlivých kandidátov môžu byť testom možností budúcej politickej spolupráce. Ak by niektorý kandidát odstúpil v prospech iného, podľa politologičky by to vyslalo signál o schopnosti politických strán dohodnúť sa.
Výsledky župných volieb zároveň môžu stranám pomôcť potvrdiť ich význam a ukázať, či majú v regiónoch dostatok ľudí pripravených zastávať významné politické funkcie.
Komunálne voľby zostávajú „druhoradé“
Hoci samosprávy rozhodujú o otázkach, ktoré ľudia pociťujú v každodennom živote, volebná účasť býva v komunálnych voľbách nižšia ako pri parlamentných.
Világi pripomenula, že politologická literatúra označuje komunálne voľby za takzvané „druhoradé voľby“. Za prvoradé sa považujú voľby do národných parlamentov.
Rozdiel môže podľa nej súvisieť aj s intenzitou informácií. Pred parlamentnými voľbami je politická kampaň prítomná prakticky všade, zatiaľ čo pri komunálnych je informačný tlak menší.
Ak sa však porovnajú samotné komunálne a krajské voľby, vyššiu účasť majú komunálne. Aj preto boli oba typy hlasovania spojené do jedného termínu – s predpokladom, že človek, ktorý príde rozhodnúť o svojom starostovi či primátorovi, zároveň odovzdá hlas aj v krajských voľbách.
Pozrite si celú debatu:
Sledujte ta3 na Google news
po kliknuti zvoľte "Sledovať"