Z ikonického dievčatka je deva z „Temu“, znie kritika. Naša legendárna cukrovinka vraj už nie je atraktívna
Možná zmena dizajnu slovenskej cukrovinky nezožala úspech. Práve naopak, ukazuje sa na stratu kultúrneho dedičstva. Reklamka tvrdí, že čokoláda potrebovala novú podobu. Vlastník hovorí o vyzradení informácií.
Nové logo cukrovinky Deva aj podobu ikonického dievčaťa so šatkou predstavila reklamná agentúra Packy Advertising.
Redizajn však namiesto pozitívnych reakcií vyvolal na sociálnych sieťach vlnu kritiky. Samotná agentúra napokon príspevok s predstavením novej identity zo svojho facebookového profilu stiahla. Upozornil na to Closer, lifestylový portál denníka SME. Neskôr sa ozval aj samotný vlastník Devy.
Prišla o šatku aj našpúlené pery
Dievča so šatkou patrí k symbolom značky Deva už od začiatku 50. rokov minulého storočia, keď sa v Trebišove začala výroba rovnomenných čokolád. Hoci sa logo počas desaťročí viackrát upravovalo, jeho základné prvky zostávali zachované a pre mnohých spotrebiteľov sa stali neoddeliteľnou súčasťou značky.
Nový návrh vizuálu však prináša výraznejšie zmeny. Dievča už nemá šatku uviazanú okolo hlavy tradičným spôsobom, zmizol aj charakteristický výraz tváre s našpúlenými perami. Namiesto pôvodného vzhľadu pripomína nová podoba podľa viacerých komentujúcich skôr štýl amerických pin-up ilustrácií z polovice 20. storočia.
Packy Advertising uviedla, že cieľom redizajnu bolo priniesť modernejší vizuálny jazyk a zároveň zachovať identitu značky, ktorú poznajú celé generácie zákazníkov. Reakcie verejnosti však boli prevažne negatívne.
Výtvarníčka: Zásah do vizuálneho dedičstva značky
K najvýraznejším kritikom patrí výtvarníčka a dizajnérka Mikina Dimunova. Tvrdí, že pôvodné logo predstavovalo významné autorské dielo československej povojnovej úžitkovej grafiky a jeho hodnota spočívala práve v historickej kontinuite.
Podľa nej nový návrh mení základné symboly, ktoré značku sprevádzali viac než sedem desaťročí. Kritizuje najmä zmenu spôsobu uviazania šatky aj celkový výraz postavy, ktorý podľa nej stratil pôvodný kultúrny kontext.
Dimunova zároveň upozorňuje, že ani obchodné dôvody nemusia ospravedlniť zásah do vizuálneho dedičstva značky. Historický kapitál považuje za jednu z najväčších hodnôt, ktorými tradičné značky disponujú.
Mladým sa obal nepáči, ani v zahraničí ho nechceli
Na kritiku reagoval aj šéf agentúry Packy Advertising Peter Packaň. Zdôraznil, že nový vizuál nevznikol pomocou umelej inteligencie, ale pripravoval ho tím skúsených grafických dizajnérov. Víťazný návrh podľa jeho slov autor kompletne nakreslil ručne.
Packaň zároveň vysvetlil, že redizajn vychádzal z obchodných analýz. Podľa dát, ktorými značka disponuje, mladší zákazníci vnímajú pôvodný dizajn ako zastaraný, príliš retro a nevhodný pre expanziu na zahraničné trhy. Tvrdí tiež, že viaceré zahraničné obchodné reťazce odmietali zaradiť výrobky do ponuky práve pre ich pôvodný vizuál.
Podľa agentúry sa preto uvažovalo aj o úplnom odstránení postavy dievčaťa z obalu. Napokon sa rozhodla zachovať jej základné motívy vrátane farebnosti či šatky, ktorú však upravila do modernejšej podoby. Kritikov zároveň vyzvala, aby si počkali na predstavenie finálnych obalov výrobkov.
Ozval sa vlastník Devy
Spoločnosť ChocoSuc Partner, ktorá značku Deva vlastní, uviedla, že interné analýzy nemali byť zverejnené a ani nemali byť predmetom verejnej diskusie.
K žiadnej výraznej zmene obrazovej ochrannej známky alebo loga podľa spoločnosti nedošlo, zároveň je podľa nej prirodzené, že k internému prehodnocovaniu grafického vyobrazenia pravidelne dochádza.
V súčasnosti došlo výlučne k zmenám v rozsahu grafickej úpravy obalov produktov, nie loga a ochrannej známky.
„Spoločnosť ChocoSuc Partner, s.r.o. ako ako výrobca čokoládových produktov a cukroviniek DEVA potvrdzuje, že DEVA ostáva DEV-ou! Žiadna zmena loga v rozsahu dievčatka so šatkou nikdy nenastala a ani nemala nastať. Uvedené musia vedieť aj spotrebitelia, ktorí žiadnu zmenu nášho loga na obaloch našich výrobkov nemohli zaznamenať. Názory a analýzy uverejnené tretím subjektom, ktoré bolo poskytnuté spoločnosťou PACKY ADVERTISING s.r.o. nie sú názormi spoločnosti ChocoSuc Partner, s.r.o.. Uvedené konanie tretieho subjektu je predmetom právnej analýzy.
Ďakujeme však, že záujem o 75 ročnú tradíciu čokolád DEVA nie je verejnosti ľahostajný. Názory verejnosti nám len potvrdzujú aj naše úvahy, že tyčinky a iné čokoládové produkty DEVA a ich logo dievčatka v šatke, sú obľúbené u spotrebiteľov a je potrebné ich chrániť. Spotrebitelia už v súčasnej dobe nachádzajú a aj v nadchádzajúcom období nájdu nové obaly tyčiniek v nasledovnej grafike,“ píše sa vo vyjadrení firmy.
„Deva z Temu“
Ani tieto argumenty však časť verejnosti nepresvedčili. V diskusiách sa objavili prirovnania k „pin-up girl“, „deve z Temu“ či postave pripomínajúcej japonské komiksy manga.
Kritici opakovane upozorňujú, že nová podoba podľa nich stratila prepojenie s československým pôvodom značky aj s kultúrnym odkazom, ktorý pôvodné logo reprezentovalo.
Podľa Mikiny Dimunovej pritom nejde len o samotný spôsob uviazania šatky, ale o kultúrny symbol, ktorý hovorí o pôvode značky a dobe jej vzniku. Práve tento odkaz podľa nej nový redizajn potláča.
Slovenský dizajn v centre pozornosti. Produkty aj inovatívne riešenia získali uznanie.
Sledujte ta3 na Google news
po kliknuti zvoľte "Sledovať"