Mal to byť najtesnejší súboj o primátorské kreslo, exit poll prekvapil odborníkov. Ráž podľa nich doplatil na slabú kampaň

Sociologička Silvia Porubänová a odborník na marketing Michal Ruttkay v exkluzívnom volebnom štúdiu ta3 priblížili, čo výsledok ovplyvnilo a aký signál tým Bratislavčania vyslali pred budúcoročnými parlamentnými voľbami.

„Som prekvapená. Naozaj som očakávala tesnejší súboj,“ reagovala Porubänová na zverejnené odhady krátko po uzavretí volebných miestností.

Za takmer priepastným rozdielom medzi Vallom a Rážom vidí aj spôsob, akým sa obaja kandidáti chopili kampane. Vallo dokázal pracovať s politickým kontextom volieb a s tým, že Ráž bol vnímaný ako kandidát podporovaný vládnou koalíciou. Práve tento faktor mohol ľudí buď osloviť, alebo odradiť.

Čítajte viac

Primátorom Bratislavy by mal znova byť Vallo. Podľa exit pollu zvíťazil s omnoho väčším náskokom, než ukazovali prieskumy

Ráž sa počas kampane profiloval najmä ako krízový manažér, „človek činu“ a odborník bez straníckej príslušnosti. Napriek deklarovanej nestraníckosti bola jeho väzba na vládnu koalíciu a stranu Smer pre Bratislavčanom čitateľná.

Kampaň bez konfrontácie

Marketingový odborník registroval medzi prezentáciou oboch kandidátov od začiatku výrazný rozdiel. Ocenil, že Vallo zrozumiteľne komunikoval výsledky svojej doterajšej práce pre mesto, zatiaľ čo Ráž sa snažil pôsobiť ako človek mimo klasickej straníckej politiky s dôrazom na svoju autenticitu. Táto stratégia je však riskantná, a ako potvrdili prieskumy, s voličmi veľmi nepohla.

„Bola to z oboch táborov veľmi rozdielna kampaň,“ vyhlásil Ruttkay. Za problematický považuje aj fakt, že kampaň bola výrazne prepojená s vysokou politikou. V prípade Valla zohralo veľkú úlohu práve nálepkovanie súpera a pripomínanie jeho väzieb na vládnu stranu. Ráž to veľmi vlažne dementoval a do ostrého súboja sa s úradujúcim primátorom nepúšťal. To bola podľa odborníkov chyba.

„Bolo to veľmi málo konfrontačné, ale Ráž potreboval ísť práve do konfrontácie,“ krútil hlavou marketér. Namiesto tvrdého boja o magistrát tak stavil na ľudskejšiu komunikáciu, ktorá ho mala voličom priblížiť ako človeka a „jedného z nich“.

„Bolo to naozaj veľmi mierne. Nasadili tam takzvané ľudské prvky, ktoré sa ale stali súčasťou vtipov a internetových memečiek,“ zhodnotil Ruttkay. Upozornil, že ani výrazne agresívna kampaň nemusí automaticky fungovať. Ak to kandidát „prepáli“, môže tým zmobilizovať opačný tábor.

Odkaz pre vládu

Výsledok volieb v hlavnom meste však môže mať hlbší interpretačný rozmer. Podľa Porubänovej nejde len o vysvedčenie pre primátora, ale odráža aj aktuálne politické vášne Bratislavčanov. Debakel „Ficovho kandidáta“ vysiela vláde jasný signál pred budúcoročnými parlamentnými voľbami.

Čítajte viac

Ráž na výsledky volieb čakať nebude. Kým exit poll naznačuje víťazstvo Valla, on sa chystá spať

„Uvidíme, či to bude veľmi silný odkaz pre parlamentné voľby. Či naozaj ľudia majú dosť silných a starých politických strán. Či rešpektujú skôr takzvané nové účelové zoskupenia,“ povedala sociologička.

Pripomenula, že komunálna politika má vlastnú logiku a výsledok v Bratislave nemožno automaticky preniesť na celoslovenskú politiku. Výsledok však môže ukázať, akým spôsobom voliči premýšľajú o politických osobnostiach, nálepkách a prepojeniach na vládne subjekty.

Smer stavil na „lokálny typ“

Samotný výber ministra dopravy do súboja o primátorské kreslo nepovažuje Ruttkay za zlý. Naopak, Ráža považuje za vhodného kandidáta pre Bratislavu, ktorý má k mestu osobný vzťah a bohaté profesné skúsenosti s prácou v riadení veľkých infraštruktúrnych projektov.

„Z hľadiska výberu kandidáta to bol vlastne výborne vybraný ‚bratislavský typ‘, ktorý je veľmi lokálne situovaný,“ podotkol s tým, že do kampane priniesol obraz človeka, ktorý je komunikatívny, uvoľnený a akčný. Svoje prednosti však nedokázal dostatočne využiť pri kritike Valla.

Za premárnenú príležitosť považuje napríklad témy veľkých mestských projektov. Ráž mohol výraznejšie otvoriť napríklad otázky spojené s električkovou traťou, hlavnou stanicou či cyklotrasou na Vajanského nábreží.

Podobne sa mohol výraznejšie vyhraniť aj voči Vallovej práci a upozorniť na konkrétne problémy mesta namiesto toho, aby zostal pri všeobecnej komunikácii.

Pálčivým témam sa vyhli

Porubänová zopakovala, že výsledok nemusí byť iba hodnotením práce jednotlivých kandidátov. Voliči mohli podľa nej rozhodovať aj na základe širšieho politického konfliktu.

„Ani jeden z tých kandidátov neotvoril veci, ktoré naozaj pália Bratislavu. Aj som predpokladala tesnejší súboj, lebo aj v rámci Bratislavy mohli mnohí voliči voliť zo vzdoru,“ ozrejmila s tým, že podcenovanie voličského spektra je tou najväčšou chybou, akej sa môže kandidát dopustiť.

„Neoplatí sa vyhýbať témam, ktoré sú pre ľudí bytostné. Neoplatí sa podceňovať voličstvo, pretože na konci dňa si ľudia uvedomujú, že aj komunálne voľby, aj župné voľby majú možnosť zmeniť ich každodenné životy,“ uzavrela odborníčka.

Pozrite si vyjadrenie kandidáta na primátora Jozefa Ráža na vysledky exit polu:

Máš dobrý tip na reportáž?

Stiahni appku a pošli video zaujimavých udalostí z tvojho regiónu.

Zistiť viac