Čo prehralo Fideszu voľby? Orbán uviazol v defenzíve a bez vízie, Magyar ovládol sociálne siete, hodnotí marketingový expert
Kampaň maďarského premiéra Viktora Orbána pred parlamentnými voľbami pôsobila podľa experta na politický marketing Michala Ruttkaya zastarano, príliš defenzívne a nedokázala voličom ponúknuť pozitívne posolstvo. V špeciálnom volebnom Štúdiu ta3 uviedol, že práve to bol jeden z dôvodov, prečo sa Péterovi Magyarovi a jeho strane Tisza podarilo získať výraznú dynamiku.
Pokiaľ ide o priebeh volebného dňa, Ruttkay neočakával, že by ho napokon narušili závažnejšie incidenty, o ktorých sa predtým špekulovalo. Podľa neho sa scenáre o možných útokoch či iných pokusoch o destabilizáciu postupne vyčerpali a neukázali sa ako účinné.
Za nevýrazné označil aj niektoré mediálne silné akcie, ktoré sa počas kampane objavili. „To, čo sme videli, napríklad tú prehliadku ruksakov a návštevu plynovodu v Srbsku, to boli také veľmi smiešne veci,“ uviedol.
Za podstatnejšie považuje to, že Magyar bol podľa neho na útoky pripravený a viaceré pokusy o diskreditáciu dokázal rýchlo neutralizovať. Ruttkay naznačil, že opozičný tábor mohol mať dobrý prehľad o tom, čo sa proti nemu chystá. „Ja si myslím, že tam to prepojenie zrejme umožňoval nejaký komunikačný kanál, odkiaľ išli informácie, pretože Magyar bol veľmi dobre pripravený aj na tú diskreditačnú kampaň,“ povedal.
Staré triky nevyšli
Samotnú Orbánovu kampaň zhodnotil ako opakovanie starých postupov, ktoré už tentoraz nefungovali. Fidesz podľa neho stavil na konfrontáciu, mobilizáciu vlastného jadra a dominantne oslovoval starších voličov najmä cez Facebook. Naopak, slabinou bola absencia pozitívnej vízie.
„Tá kampaň bola trochu ‚old-fashioned‘, bola trochu zastaralá. Orbánovci akoby replikovali svoju kampaň z minulosti a snažili sa osloviť svoje cieľové skupiny, ktoré mali v podstate akoby isté,“ povedal Ruttkay.
Zároveň dodal, že kampaň Fideszu bola „značne defenzívna“ a založená na strachu z toho, čo sa stane, ak Orbán neostane pri moci.
„Nedokázali podať pozitívnu správu, ktorá tam absolútne chýbala. Tá krajina v podstate bola vykreslená ako niečo, čo sa dostane do obrovského problému v momente, keď nebude zvolený Orbán, keď nebude pokračovať Orbán,“ uviedol. Podľa neho si to stratégovia Fideszu uvedomili až v závere kampane, keď už prechádzali do režimu mobilizácie svojich voličov.
Zavážila aj práca na sociálnych sieťach
Zásadný rozdiel medzi oboma tábormi vidí expert v práci na sociálnych sieťach. Kým Fidesz mal profesionálne spracované, no umelé výstupy, Tisza podľa neho ťažila z autenticity, pravidelnej komunikácie a prirodzene pôsobiaceho obsahu.
„Tie veci boli skvele natočené, mali skvelých hercov a kostými, ale boli umelé, neboli spontánne. Tie magyarovské veci boli v podstate pohybujúca sa kamera, ktorá stále plávala, ktorá hľadala nejaký svoj objekt, a bola veľmi autentická,“ povedal Ruttkay.
Za dôležitý označil aj objem komunikácie, ktorý Magyarov tím produkoval. Pripomenul množstvo stretnutí, živých vysielaní a videí, ktoré vytvárali dojem nepretržitého kontaktu s voličmi.
Podľa Ruttkaya práve v tom Tisza výrazne dominovala, najmä pri mladších voličoch a na platformách ako je TikTok. „Tých príspevkov bolo nekonečne veľa a boli naozajstné a tie ľuďom dávali naozajstnú emóciu, nejakej nádeje,“ povedal.
V závere diskusie Ruttkay naznačil, že Orbán už v posledných vystúpeniach pôsobil ako politik, ktorý cíti, že stráca kontrolu nad situáciou. „Uvedomoval si, že tú vlnu nevie zastaviť a že tá vlna je výrazne proti nemu,“ povedal. Dodal, že práve kontrast medzi Orbánovým sklamaním a Magyarovým optimizmom mohol byť jedným z najsilnejších obrazov volebného večera.
Pozrite si, ako vyzerajú výsledky maďarských volieb po sčítaní väčšiny hlasov:
Sledujte ta3 na Google news
po kliknuti zvoľte "Sledovať"