Chlieb a hry. Bežní Rusi sú unavení z vojny, Kremeľ hľadá nové cesty, ako udržať lojalitu cez kultúru a zábavu

Na moskovskom vrchu Poklonnaja Gora sa prednedávnom niesla pieseň o „matke zemi“ a „svätej Rusi“. Speváčka Tatjana Kurtukovová ju spievala bez sprievodu kapely a dav tisícok ľudí sa k nej pridal. Nie ironicky, ale s úprimným nadšením. Na pódiu vystúpila aj skupina Lyube, často označovaná za obľúbenú kapelu prezidenta Vladimira Putina.

Podľa exilového denníka The Moscow Times bola táto oslava dňa mesta jednou z desiatok kultúrnych akcií, ktoré majú v čase únavy z vojny na Ukrajine posilniť vlastenecké cítenie. Propaganda sa tak presúva z televíznych štúdií na festivalové pódiá, kde je menej vojenskej rétoriky, viac ľudových piesní, tradícií a hrdosti na „ruské korene“.

Menej zbraní, viac zábavy

Ruské úrady tento rok organizovali rekordný počet letných festivalov. Len v Moskve sa konali stovky koncertov, športových a charitatívnych akcií v rámci programu Leto v Moskve, ktorý magistrát označil za „najväčší mestský projekt v histórii“. Podujatia boli prevažne bezplatné a mali navodiť dojem normálneho, pokojného života.

Písali sme

„Nezávislí“ na objednávku. Ako Moskva využíva západných novinárov na šírenie propagandy?

Účastníci opisujú atmosféru ako uvoľnenú, no s jasným štátnym podtónom. „Ľudia sa bavia, všetko je krásne zorganizované, ale cítiť, že ide o snahu ukázať, ako sa Rusku darí,“ povedala jedna z návštevníčok. „Najmä mladí začínajú mať bližšie k tradičným piesňam a ruským symbolom,“ dodala.

Hudobný kritik Artemij Troickij upozornil, že spoločnosť je po štyroch rokoch vojny vyčerpaná. „Ľudia sú presýtení vojnovou rétorikou. Teraz prichádza nostalgia a únik do zábavy,“ citoval ho The Moscow Times.

Propaganda v novom šate

Oficiálne sa na festivaloch o fronte nehovorí, no politické posolstvo je často prítomné nepriamo. Na veľkých akciách, ako bol VK Festival organizovaný ruským technologickým gigantom VK, mali návštevníci zvýhodnený vstup, ak si stiahli štátom podporovanú aplikáciu MAX, ktorý je domácou alternatívu k západným komunikátorom.

Podľa zistení denníka štát od začiatku invázie vynaložil viac ako 160 miliárd rubľov (približne 1,7 miliardy dolárov) na projekty, ktoré majú posilňovať národnú hrdosť. Počet oficiálnych vlasteneckých festivalov, súťaží a kultúrnych podujatí sa za posledný rok takmer zdvojnásobil.

Písali sme

Ukrajina sa pripravuje na najťažšiu zimu od začiatku vojny. Ruské útoky ničia sieť, ochrana elektrární mešká

Kremeľ pritom obnovuje aj staršie formáty propagandy. Tento rok sa konala moderná verzia speváckej, pôvodne sovietskej, súťaže Intervision, ktorú Moskva prezentuje ako alternatívu k západnej Eurovision.

Podujatie riadil prezidentský poradca Sergej Kirijenko, pričom o súťaži spoločne hovoril na tlačovej konferencii s ministrom zahraničia Sergejom Lavrovom a vicepremiérom Dmitrim Černyšenkovom. Za Rusko vystúpil spevák Šaman, ktorý požiadal, aby jeho výkon nebol hodnotený.

Jemný nacionalizmus namiesto otvorenej poslušnosti

Analytici upozorňujú, že Kremeľ sa snaží pestovať lojalitu „mäkšími“ metódami, v tomto prípade cez hudbu, symboly a kultúrne odkazy. V čase vojny ľudia prirodzene hľadajú pocit spolupatričnosti a hrdosti, čo štát cielene podporuje.

Nie všetci to však vnímajú ako propagandu. „Je dobré milovať svoju krajinu – nie štát, ale kultúru, prírodu a ľudí,“ povedala po jednom z koncertov mladá Moskovčanka.

Hudba a kultúra tak dopĺňajú propagandistické nástroje, ktoré má Kremeľ k dispozícii. Úrady sa nimi snažia posilniť pocit spolupatričnosti a odvrátiť pozornosť od už takmer štyri roky trvajúcej vojny.

Následky vojny pritom Rusi cítia aj priamo na svojom území. Ukrajina pravidelne útočí na ich rafinérie: