Bábiky Labubu spustili celosvetovú mániu. Výrobca rastie raketovým tempom, zisk stúpol o stovky percent
Čínske bábiky Labubu spôsobili celosvetový ošiaľ, ktorý katapultoval zisky výrobcu o stovky percent. Pop Mart žne miliardy vďaka tajomným „blind boxom“, celebritám aj zberateľskej horúčke.
Spoločnosť Pop Mart, výrobca zberateľských bábik Labubu, zaznamenáva prudký rast. Firma oznámila, že za prvých šesť mesiacov tohto roka očakáva medziročný nárast zisku o minimálne 350 %, čo súvisí s trojnásobným zvýšením tržieb a explóziou dopytu po virálnych figúrkach.
Globálny ošiaľ poháňa tržby a burzu
Pop Mart, ktorého trhová hodnota na hongkongskej burze presiahla 40 miliárd dolárov, pripisuje prudký rast zvýšenému medzinárodnému povedomiu o značke, efektívnejšiemu riadeniu nákladov a mohutnému záujmu o svoje hlavné produkty – bábiky Labubu. Tie si získali popularitu po celom svete, kde v predajniach vytvárajú dlhé rady a miznú z regálov v priebehu hodín.
Špecifikom predaja je takzvaný „blind box“ – nepriehľadný obal, v ktorom zákazník nevie, ktorú postavičku kupuje, až kým ho neotvorí. Tento spôsob predaja priniesol firme obrovský zisk, no zároveň aj kritiku za to, že podnecuje návykové nákupné správanie.
Zo zberateľskej bábiky trhový fenomén
Postavičky Labubu, predstavené v roku 2019, sú vyobrazením fiktívnych elfov s výrazným radom zubov. Ich popularita v roku 2024 dramaticky narástla, najmä vďaka podpore celebrít ako Kim Kardashian či Lisa z Blackpink. V USA sa podľa analytickej firmy M Science ich predaj v júni medziročne zvýšil o 5 000 %.
„Niečo podobné som u iných hračkárskych spoločností nevidel,“ povedal pre BBC analytik Vinci Zhang. Dodal, že Pop Mart má v USA stále obrovský potenciál – aktuálne tam prevádzkuje iba 40 obchodov, zatiaľ čo v Číne ich má desaťnásobne viac.
Nákupná horúčka aj čierny trh
Zberateľská vášeň okolo Labubu vytvorila aj lukratívny sekundárny trh. Bábiky pôvodne predávané za približne 10 dolárov sa prekupujú za stovky dolárov. V jednom prípade sa dokonca verzia bábiky v životnej veľkosti predala na aukcii v Pekingu za 150 000 dolárov.
Rastúca popularita však prilákala aj falšovateľov. V čínskom prostredí sa rozmohli napodobeniny známe ako Lafufu, pričom úrady už v júni zaistili vyše 46 000 kusov falošných figúrok. Čínska vláda sľúbila razantnejší postup proti čiernemu trhu s bábikami.
Pop Mart rastie aj mimo Číny
Spoločnosť začala obchodovať na burze v roku 2020 a jej akcie za posledný rok vzrástli takmer o 600 %. Tržby zo zahraničia tvorili v roku 2024 až 40 % jej celkových príjmov. Firma zároveň rozšírila svoju prítomnosť cez viac ako 2 000 obchodov a automatov po celom svete a pokračuje v spolupráci s globálnymi značkami ako Coca-Cola alebo One Piece.
S rastúcim záujmom o zberateľské figúrky a rozšírením mimo Ázie má Pop Mart šancu ešte výraznejšie posilniť svoju pozíciu globálneho hračkárskeho giganta.
Sledujte ta3 na Google news
po kliknuti zvoľte "Sledovať"