Ošiaľ menom Labubu odštartoval zberateľskú horúčku. Ako sa malé bábiky s ostrými zúbkami stali novými „mončičákmi“?

Jedným z marketingových ťahákov je fakt, že si nemôžete Labubu vybrať, kupujete ich „naslepo“. Predávajú sa totiž ako zberateľská záhada v tzv. blind boxe. Nikdy neviete, ktorú bábiku dostanete. Ak máte šťastie, natrafíte na zriedkavú špeciálnu verziu.

Bábikám, ktoré slúžia aj ako kľúčenky, podľahli aj celebrity: Rihanna, Dua Lipa, Kim Kardashian a Lisa z Blackpink.

Labubu je fiktívna postava aj značka. Samotné slovo nič neznamená. Je to meno hravého kmeňa elfov známy ako Labubu z ilustrovanej knižky „Príšerky“. Vytvoril ich umelec Kasing Lung narodený v Hongkongu. Informoval o tom portál BBC.

Vinylové tváre s plyšovým telom majú charakteristický vzhľad - špicaté uši, veľké oči a zlomyseľný úsmev ukazujúci presne deväť zubov. Labubu vyšla v niekoľkých edíciách.

„Myslím si, že popularita Labubu medzi dospelými alebo mladými pramení z nostalgie z detstva,“ povedala pre NPR Michelle Parnett-Dwyer, kurátorka Strong Museum of Play v Rochesteri.

Cenovo dostupné hračky si mnohí dávajú na kabelku, kľúče či pripínajú na opasok ako prívesok.

Čo sa ale skrýva za globálnym hitom? To sa jednoducho vysvetliť nedá, píše BBC. Ako väčšina virálnych trendov, aj príťažlivosť Labubu je ťažké vysvetliť - ide o výsledok načasovania, vkusu a náhodnosti, ktorou je internet.

Foto: Profimedia Labubu

Zberateľská horúčka

Hračky si získavajú čoraz väčšiu popularitu v USA, aj napriek predchádzajúcim protiázijským postojom a tlaku na domácu výrobu v Spojených štátoch. Ukazujú sa ako „odolné voči clám“. Spoločnosť Pop Mart totiž uviedla, že pokryje náklady spôsobené clami a že „zákazníci nebudú musieť platiť žiadne dodatočné colné poplatky“.

Profesorka Anne Cheng pre CNN povedala, že Američania sú už dlho fascinovaní roztomilými vecami z Ázie, tak ako kedysi mačkou Hello Kitty.

Figúrky ako Labubu sú malé, zberateľské a cenovo dostupné, takže sa ľahko stávajú obľúbenými.

Blind boxy, teda hračky s náhodným obsahom, nie sú novinkou. Pripomínajú staršie zberateľské horúčky ako Beanie Babies alebo prekvapenia v Happy Meal. V neistých časoch si ľudia radi doprajú niečo malé pre radosť – a hračky za 20 až 40 dolárov sú na to ako stvorené.

S popularitou prišli aj napodobeniny

Kde je dopyt, je aj ponuka lacných napodobenín. Pre tých, ktorí sa nemôžu dostať k pravej Labubu hračke, existujú napodobeniny - často nazývané lafufus alebo fauxbubus. Tie však majú menej kvalitnú srsť alebo mierne zdeformovaný úsmev.

Všetci spotrebitelia, ktorí sa vyjadrili pre CNN, prirovnávali bezprostrednú radosť z otvorenia takejto škatule k vzrušujúcemu zážitku z hazardných hier.

Čína bola taká znepokojená závislosťou, že v roku 2023 zaviedla prísnu reguláciu zakazujúcu predaj mystery boxov deťom mladším ako 8 rokov a vyžadujúcu súhlas opatrovníka v prípade starších detí.

Veľké peniaze za malú Labubu

Pred dvoma týždňami sa na prvej aukcii umenia Labubu, ktorú organizovala aukčná sieň Yongle Auction v Číne, predala figúra Labubu v životnej veľkosti za viac ako 170 000 dolárov.

Limitované edície malej bábiky zo spolupráce módnej značky Sacai x juhokórejskej K-POP skupiny Seventeen v celkovom počte 14 kusov sa zas po týždni verejnej online dražby vydražili až za desaťtisíce dolárov za kus. Konečné ceny sa pohybovali od 18 750 do 31 250 dolárov. Písal o tom portál Women's Wear Daily.

Pozrite si reportáž o zberateľke bábik. Možno do zbierky pridá aj labubu bábiku.