Ruská kópia McDonald's sa obáva návratu americkej značky na trh. Putin sľubuje pomoc, západné firmy vraj treba "udusiť"
Ruskí podnikatelia, ktorí profitovali z odchodu zahraničných firiem, lobujú za zákon, ktorý má zabrániť spätnému odkúpeniu ich biznisov. Prezident Vladimir Putin im prisľúbil podporu. V Štátnej dume sa medzitým rokuje o zákone, ktorý by mal domácim firmám umožniť zablokovať klauzuly o spätnom odkúpení aktív.
Generálny riaditeľ siete rýchleho občerstvenia Vkusno i točka Oleg Paroev počas májového stretnutia s prezidentom Vladimirom Putinom upozornil na riziká, ktoré by mohli vzniknúť, ak by sa známa americká spoločnosť McDonald’s rozhodla uplatniť klauzulu o spätnom odkúpení svojich bývalých aktív v Rusku.
„Ak sa značka vráti, IT systémy opäť budú zahraničné, kuchynské zariadenia tiež. A všetka obrovská práca našich kolegov, našich ruských partnerov by do istej miery vyšla nazmar,“ uviedol Paroev.
Vystúpenie odznelo na verejne prenášanom rokovaní v Kremli, kde viacerí podnikatelia prezentovali svoje požiadavky na ochranu pred návratom zahraničných vlastníkov.
Podľa informácií, ktoré priniesol denník Financial Times, podnikatelia lobujú za legislatívu, ktorá by umožnila ruským firmám ignorovať klauzuly o spätnom odkúpení, ak bola dohodnutá cena nižšia než aktuálna trhová hodnota aktíva. Návrh zákona bol predložený krátko pred spomínaným stretnutím.
Putin podnikateľov uistil, že ich požiadavky vláda zohľadní. „Pamätáte si ten slávny vtip: ‘Iba zbabelci platia dlhy’? Tak je to aj tu,“ reagoval prezident.
Rebranding pod kontrolou štátu
Značka Vkusno i točka vznikla po tom, čo McDonald’s po invázii na Ukrajinu v roku 2022 opustil ruský trh. Prevádzky prebral bývalý franšízant Alexander Govor. Prvú reštauráciu pod novou značkou otvorili v deň ruského štátneho sviatku. Podľa Paroeva to bolo na odporúčanie zo strany štátu.
Podľa vlastných údajov sieť denne obslúži približne dva milióny zákazníkov a v roku 2024 dosiahla tržby 187 miliárd rubľov. V roku 2021, keď McDonald's v krajine ešte pôsobil, to bolo 75 miliárd rubľov. FT uvádza, že firma sa stala príkladom pre iné spoločnosti, ktoré rozšírili svoje podnikanie v dôsledku odchodu západných značiek.
Domáce značky zaznamenali rast
Okrem reštauračných sietí sa rozvíjajú aj iné segmenty. Energetický nápoj LitEnergy, prepojený s ruským youtuberom Michailom Litvinom, narástol medziročne o 477 percent. Spoločnosť Chernogolovka, ktorá prevzala aktivity značiek Kellogg’s a Heinz v Rusku, dosiahla 29-percentný rast tržieb.
Podľa údajov výskumnej agentúry Nielsen Data Factory rástol celý sektor spotrebného tovaru medzi marcom 2024 a marcom 2025 o 16 percent. Niektoré firmy hlásili ešte výraznejší rast tržieb.
Viaceré podniky sa zároveň odvolávajú na podporu zo strany štátu. Výrobca zdravotníckej techniky Neurosoft či kurský závod elektrických zariadení uviedli, že vďaka dotáciám dosiahli medziročný rast od 70 do 300 percent.
„Nikdy predtým sa takéto vybavenie nevyrábalo v Rusku. Vždy sa dovážalo z Fínska, Česka, Nemecka či Poľska,“ uviedol zástupca spoločnosti UZTM-Kartex, ktorá vyrába techniku pre ťažobný a energetický sektor.
Presun investícií na domáci trh
Spoločnosť Technonicol, ktorá vyrába stavebné izolačné materiály, pôvodne plánovala investíciu miliardy eur v Európe. Po vypuknutí vojny bola suma znížená na 300 miliónov a zvyšok presmerovaný späť na ruský trh.
„Mysleli sme si, že Rusko sa integruje s Európou. Dnes už takéto nálady neexistujú. Za tri roky sa krajina úplne preorientovala,“ povedal spolumajiteľ firmy Igor Rybakov pre FT.
Technonicol medzičasom odkúpil ruskú divíziu európskeho výrobcu izolácií Ursa. Za posledné tri roky zaznamenala firma rast tržieb a zisku o 15 až 20 percent ročne.
IT sektor požaduje ďalšie záruky
Podobné požiadavky ako reštauračný a potravinársky priemysel vzniesli aj technologické firmy. Viac než 300 ruských IT spoločností adresovalo vláde otvorený list, v ktorom žiadajú legislatívnu ochranu pred prípadným návratom západných konkurentov.
Putin na ich požiadavku reagoval počas verejného vystúpenia. „Musíme ich udusiť. Oni sa snažia udusiť nás, tak im to musíme vrátiť,“ vyhlásil na adresu západných IT služieb, ktoré sú stále čiastočne dostupné na ruskom trhu.
Podľa expertov oslovených FT ruská ekonomika prechádza transformáciou smerom k väčšej orientácii na domáci dopyt, náhradu dovozu a obmedzenie zahraničnej konkurencie. Návrat západných značiek zostáva podľa nich v súčasnej situácii nepravdepodobný.