Stanú sa sociálne siete hrobármi tradičných strán? Úspechy nemeckej krajnej pravice tomu nasvedčujú

Ako pre agentúru SITA povedal politológ Vladimír Handl z Fakulty sociálnych vied Univerzity Karlovej, AfD sa v posledných rokoch stala najúspešnejšou politickou stranou v Nemecku v oblasti modernej digitálnej komunikácie.

Strana si podľa neho vybudovala alternatívny komunikačný ekosystém mimo tradičných médií, ktoré ju často kritizujú, a sústreďuje sa na priame oslovovanie voličov cez krátke videá a jednoduché emočné posolstvá na sociálnych sieťach.

„Sú majstri sociálnych médií“

AfD „sú majstri sociálnych médií“, povedal v rozhovore Handl, pričom upozornil že volebný líder strany v Sasku-Anhaltsku Ulrich Siegmund má na TikToku „snáď takých 800 000 sledovateľov, celá CDU celá má na TikToku, kdesi som to čítal, asi 30 000“.

Strana preto dokáže zasiahnuť najmä mladých voličov, ktorí tradičné médiá nesledujú. Siegmund a ďalší predstavitelia AfD podľa neho na TikToku kraľujú a dokážu premeniť politické mítingy na virálne happeningy.

Vytvára vlastnú mediálnu realitu

AfD sa takto vyhýba kritickým otázkam, filtruje nepríjemné témy a vytvára vlastnú mediálnu realitu, v ktorej sa prezentuje ako jediná strana, ktorá rozumie ľuďom.

Moderné sociálne siete jej umožňujú zosilňovať nespokojnosť, šíriť „identitárne posolstvá“ a normalizovať radikálne postoje, myslí si politológ.

Písali sme

Napriek „ťažkej rane“ nechce cúvnuť. Merz sľúbil, že vláda bude pokračovať v záujme demokratickej budúcnosti Nemecka

Tradičné strany podľa neho nestíhajú

Tradičné strany, najmä kresťanskodemokratická CDU kancelára Friedrich Merza, podľa Handla zlyhali v modernizácii svojej komunikácie a nedokážu reagovať na dynamiku digitálneho prostredia.

Handl sa domnieva, že AfD tak získala strategickú výhodu: dokáže formovať politické emócie, mobilizovať mladých voličov a vytvárať komunikačný tlak, ktorý sa následne premieta do volebných výsledkov. Sociálne siete sa stali jedným z hlavných nástrojov jej radikalizácie aj politického úspechu.

Ako hlasovalo Nemecko? Pozrite si výsledky volieb v jednotlivých spolkových krajinách.