Jakab s Ficom „na koni“, netradičný Pellegrini. Ktorí politici v lete najviac bodovali v online svete? Algoritmy milujú konflikt

Politická sezóna sa po letnej prestávke opäť rozbieha. Na vládu čakajú otázky okolo štátneho rozpočtu aj možné personálne zmeny, opozícia sa počas leta snažila osloviť ľudí výjazdmi po Slovensku a výraznú úlohu zohrávali aj sociálne siete.

Jakab s Ficom „na koni“

Na Facebooku počas posledného prázdninového týždňa dominovali najviac poslanec Július Jakab (Hnutie Slovensko), premiér Robert Fico (Smer-SD) a prezident Peter Pellegrini. Za nimi nasledovali Igor Matovič (Hnutie Slovensko), Milan Uhrík (Hnutie REPUBLIKA) a Alojz Hlina (SaS).

Podľa Tótha ide pri niektorých politikoch už o stabilnú súčasť rebríčkov.

„Július Jakab a Robert Fico na Facebooku dlhodobo patria k najpopulárnejším politikom,“ uviedol.

Világi upozornila, že tretie miesto prezidenta Petra Pellegriniho bolo do istej miery prekvapením.

„Pokiaľ ide o ostatné mená, tak tie sú veľmi známe práve svojím pôsobením na Facebooku a tým, že sú na Facebooku naozaj interaktívni,“ povedala.

Jakab zbiera interakcie cez ankety

Najúspešnejší príspevok Júliusa Jakaba za posledný týždeň sa týkal témy referenda o skrátení volebného obdobia.

Tóth nepovažuje jeho spôsob komunikácie formou ankety priamo za klikbajt, no podľa neho ide o typ príspevkov, ktorý cieli na získavanie reakcií a ľudí prirodzene motivuje reagovať. Jakaba označil za „zberača lajkov a interakcií“, keďže ankety sú uňho dlhodobo najpopulárnejšie príspevky.

„Myslím si, že je to dobrá stratégia na zviditeľnenie sa. Dlhodobo to už však potom môže ľudí trochu aj prestať baviť,“ upozornil.

Premiér Fico sa v rebríčku umiestnil na druhom mieste. Jeho úspešný príspevok vychádzal z prejavu počas osláv Slovenského národného povstania v Banskej Bystrici.

„Nacizmus, a to je pravda, bol porazený na bojiskách 2. svetovej vojny. Ale nikdy nebol vykorenený z hláv. My ho tu znovu máme. Len sa inak oblieka a má iné šaty. Myslím si, že je čas odkryť karty, dať preč servítku spred úst, nehovoriť v inotajoch a povedať veci presne tak, ako sú,“ spomenul premiér v prejave.

Politologička Világi uviedla, že v tomto vyjadrení vníma narážku na súčasnú geopolitickú situáciu. Podľa nej jeho vyjadrenia pripomínali naratívy, ktoré Moskva používa v súvislosti s vojnou na Ukrajine. Dodala, že táto téma dlhodobo mobilizuje časť voličov vládnej koalície.

Čítajte viac

Premiér Fico pri výročí SNP: Nacizmus bol porazený na bojiskách, z hláv ľudí však nikdy nezmizol

Prezident zaujal netradičným videom

Prezident Pellegrini sa v rebríčku dostal na tretie miesto. Podľa odborníkov mu pomohlo aj to, že konkurencia bola počas leta menej aktívna.

„Je tam trochu cítiť ešte doťuk leta – tých interakcií tam je menej ako bývalo počas sezóny alebo mimo leta. Takže áno, určite pomohlo aj to, že konkurenti boli slabší ako obvykle,“ vysvetlil Thoth.

Pozornosť získalo najmä video, v ktorom prezident reagoval na kritiku okolo svojho prejavu počas osláv SNP, že počas neho nepozdravil bývalú prezidentku Zuzanu Čaputovú. Uviedol, že ju spolu s bývalým prezidentom Ivanom Gašparovičom osobne pozdravil počas kladenia vencov.

Podľa Tótha mohlo video zaujať aj neformálnym spôsobom komunikácie, keďže prezident sa prihovoril ľuďom cez selfie kameru svojho telefónu priamo z auta, čo je pri jeho bežnej štátnickej prezentácii nezvyčajné.

Tóth upozornil, že prezident sa vo videu predstavil v menej obvyklej polohe. Kým zvyčajne sa prezentuje formálnejšie, v obleku a s kravatou, tentoraz podľa neho mohla zaujať práve neformálnosť vystúpenia spolu s kontroverznou témou, ktorej sa venoval.

Világi dodala, že k úspechu príspevku mohla prispieť aj zmienka o bývalej prezidentke Čaputovej a jej odchode z areálu po kladení vencov. Podľa nej takýto obsah mohol osloviť najmä ľudí, ktorí ju kritizujú. Zároveň upozornila, že podobný neformálny štýl komunikácie využívajú aj prezidenti v iných krajinách, napríklad rakúsky prezident, ktorému takéto príspevky v minulosti tiež prinášali vysokú odozvu.

Čítajte viac

Pellegrini vyzval Slovákov, aby neboli pasívni. Neslušnosť nesmie byť normou, odkázal na oslavách SNP

Instagram patrí iným tváram

Na Instagrame vyzeral rebríček odlišne. Najviac interakcií získala europoslankyňa za Progresívne Slovensko Veronika Cifrová Ostrihoňová, nasledovali predseda Progresívneho Slovenska Michal Šimečka, poslanci za Hnutie Slovensko Július Jakab a Igor Matovič, predseda KDH Milan Majerský a podpredseda Progresívneho Slovenska Ivan Korčok.

Zaujať môže najmä umiestnenie predsedu KDH Milana Majerského, keďže hnutie doposiaľ nepatrilo medzi výrazných hráčov na tejto platforme. Világi uviedla, že za jeho aktivitou môže byť aj snaha nájsť novú výraznú tvár po odchode poslankyne Martiny Bajo Holečkovej (SaS), ktorá sa predtým výrazne venovala komunikácii strany na sociálnych sieťach. Podľa nej to môže súvisieť aj s blížiacimi sa komunálnymi a župnými voľbami, v ktorých bude kandidovať.

„Preto sa potrebuje zviditeľniť ako len môže aj cez túto sieť,“ uviedla.

Cifrová Ostrihoňová vo svojom najúspešnejšom instagramovom príspevku vtipne poznamenala, či by mohli aj europoslanci oddávať páry na svadbách, pričom zároveň narážala na predsedu SNS Andreja Danka.

Europoslankyňa podľa Tótha na svojich sociálnych sieťach kombinuje politický obsah z jej práce s „lifestyle-ovým, influencerským obsahom ešte z jej predchádzajúcej pozície“, čo jej podľa neho „nosí celkom slušné čísla“.

Úspešné video predsedu Progresívneho Slovenska pôsobilo pokojnejšie a zmierlivejšie v porovnaní s niektorými predchádzajúcimi stretnutiami s voličmi, ktoré bývali temperamentnejšie.

„Pohodové, hodné leta,“ zhodnotila Világi.

Tretie miesto v instagramovom rebríčku obsadil Jakab, tentoraz s príspevkom z výjazdov Hnutia Slovensko po regiónoch.

Világi upozornila, že niektoré podobné videá hnutia podľa nej balansujú na hranici prijateľnej komunikácie a nemusia osloviť všetkých voličov.

Zároveň však ocenila, že Hnutie Slovensko dokáže pracovať s témami, ktoré ľudia považujú za dôležité, najmä s ekonomickými otázkami. Podľa nej má strana výhodu v tom, že môže porovnávať kroky súčasnej vlády s obdobím, keď bol premiérom a ministrom financií Matovič, čo sa dá jednoducho komunikovať.

„To, že kto dal, čo dal, kto vzal, čo vzal, sa veľmi dobre komunikuje, pretože je to veľmi jednoduché a politici Hnutia Slovensko to vedia veľmi dobre naformulovať,“ uviedla.

Dodala, že Hnutie Slovensko má v opozícii špecifické postavenie ako protestná strana. Práve výraznejšia a ostrejšia komunikácia podľa nej oslovuje časť opozičných voličov, ktorým podobný štýl pri iných stranách chýba.

„K protestnej strane krik, amplifikácia aj zdvihnutie hlasu patrí. A pre mnohých opozičných voličov je toto niečo, čo chýba ostatným opozičným stranám, aj preto podporujú hnutie Slovensko,“ dodala.

Písali sme

Šimečka sa bráni cez Ficovu rodinu, Smer to robí dobre. Podľa expertov však tému lepšie uchopil Jakab než PS

Konflikt sociálnym sieťam pomáha

Hostia sa venovali aj letnej komunikácii opozičných strán. Podľa Tótha opozícia počas prázdnin zostala aktívna a využívala témy, ktoré rezonovali medzi ľuďmi.

Pri Hnutí Slovensko upozornil na to, že jeho komunikácia často pracuje s konfliktom.

„Konflikt je niečo, čo algoritmy sociálnych sietí milujú,“ povedal.

Zároveň však upozornil, že vysoký počet interakcií neznamená iba pozitívnu odozvu, ale často ide o príspevky, ktoré polarizujú sledovateľov.