Oplzlý bobor či žena s opicou. Poznáme najsexistickejšie reklamy
Po roku opäť poznáme víťazov cien Sexistický kix. Tie sa udeľujú reklamám, ktoré upozorňujú na sexizmus a rodové stereotypy. Druhý ročník organizovala mimovládna organizácia Aliancia žien - Cesta späť.
Nevadí, že sa neoholila
Vyhlásenie výsledkov súťaže sa uskutočnilo v Bratislave v priestoroch Nadácie otvorenej spoločnosti, organizátori darovali víťazom balíček publikácií venovaných rôznym témam z oblasti rodovej rovnosti. Jednou z ocenených bola spoločnosť Slovenské pramene a žriedla za reklamu na minerálnu vodu Budiš, ktorá niesla na plagáte bobra so sloganom „Mne nevadí, že si sa neoholila...“.
Sociologička Oľga Gyárfášová upozorňuje na to, že firma už ponúkla viacero sexistických reklám. Tento raz však podľa členky poroty „otvára nové horizonty hlúpych sexistických reklám a nielen so sexistickym, ale až pornofikujúcim obsahom, prináša podtext s vulgárnou narážkou a posilňuje stereotypné predstavy o ženskej kráse.“
Muž s pohárom nevymäkne
Druhý víťazný spot patril spoločnosti Fernet, ktorá vo svojej reklame propaguje známy alkoholický nápoj sloganom „Nevymäknem!“ Muž s pohárom v ruke burcuje svojich priateľov slovami: „Naučili sme sa žehliť a jesť nízkotučné jogurty, stále sme ale muži, chlapi. A chlap sa nevzdá toho, čo miluje, lebo chlap to rád horké.“
Podľa riaditeľky Aliancie žien Slovenska Kataríny Farkašovej reklama agresívnym spôsobom podsúva potrebu udržať rodové stereotypy. „Video prostriedkami filmovej reči navodzuje atmosféru akejsi vzbury, priam militantnej deklarácie mužov, ktorí sa potrebujú vymedziť mimo ‚svet žien‘ a naplno sa venovať ‚svojej mužnosti‘,“ vraví Farkašová.
Dehonestovanie ženy ako objektu
V tretej ocenenej reklame na mobilnú aplikáciu Letgo muž odfotografuje svoju partnerku s plyšovou gorilou v rukách s cieľom umiestniť ju na predajný portál. Róbert Slovák, prezident Klubu reklamných agentúr Slovenska, si myslí, že prezentovať ženu ako objekt, ktorého sa môžete jednoducho zbaviť predajom cez mobilnú aplikáciu, je dehonestáciou jej ľudskej dôstojnosti.
Člen odbornej poroty, spisovateľ Michal Hvorecký, vraví, že sexizmus zostáva na Slovensku málo známy a väčšinou je nepochopený. „Má oveľa bližšie k rasizmu a neznášanlivosti, ako sa na prvý pohľad zdá. Stereotypy o ženách a mužoch nás ochudobňujú o plnohodnotné vnímanie iných ľudí. Od poníženia je len krok k násiliu, ktoré je tradične veľkou a smutnou slovenskou realitou. Milujem dobré reklamy, ale sexistické plagáty či spoty sú biedne vymyslené, mizerne napísané a klientom viac škodia, ako pomáhajú,“ načrtol Hvorecký kľúčovú tému anticeny.
Cena verejnosti pre letákovú kampaň
Víťazom ceny verejnosti sa stala záložňa Breva, známa svojimi letákovými kampaňami, v ktorých prvoplánovo zobrazuje ženskú nahotu. V internetovom hlasovaní získala 176 hlasov a uspela s výrazným náskokom pred spomínanou reklamou na Budiš, ktorá sa umiestnila na druhej priečke so 110 hlasmi. Verejnosť tento rok do ankety nominovala 55 reklám.
Diana Gregorová, spoluorganizátorka Sexistického kixu, prisudzuje nárast počtu väčšiemu záujmu o anticenu a aj vyššej citlivosti verejnosti voči sexistickej reklame. „V tomto svetle vyzývame reklamných zadávateľov, ktorí sa opakovane prezentujú sexisticky, aby prehodnotili účinnosť svojej reklamnej stratégie. Až šesť firiem má v tomto ročníku nominovanú viac ako jednu sexistickú reklamu,“ uviedla Gregorová.
Sexistický kix je anticena určená zadávateľom tej najsexistickejšej reklamy vo verejnom a internetovom priestore na Slovensku. Anticena vznikla, aby tematizovala problematiku sexizmu v reklame, upozornila na dôsledky sexizmu pre reálne životy ľudí, najmä žien, a ponúkla verejnosti nástroj, ako vyjadriť nesúhlas so sexizmom v reklame.