NahrajPodcast.sk: Firmy, ktoré nemajú vlastný obsah, prenechávajú zákazníkov tým, čo ho majú

Nový typ odborníkov a nová éra dôvery

V posledných rokoch sme boli svedkami zaujímavého javu. Šéfovia najväčších svetových spoločností začali aktívne vstupovať do verejného diskurzu nie cez PR oddelenia, ale osobne. Významní generálni riaditelia svetových firiem sa prihovárajú zákazníkom v podcastoch, videách a vlastných talk show. Hodinové rozhovory, pravidelné podcasty, vlastné mediálne projekty. Investiční manažéri, ktorí roky pracovali v anonymite, dnes otvorene komentujú trhy v podcastoch s desiatkami tisíc poslucháčov. Zakladatelia technologických firiem budujú vlastné mediálne platformy namiesto toho, aby platili za inzerciu v existujúcich médiách.

Podcastové štúdio NahrajPodcast.sk, ktoré prevádzkuje REXA & ROMAN PARTNERS slovenská strategická PR agentúra špecializujúca sa na Public Affairs, strategickú komunikáciu vníma túto zmenu paradigmy. Rozhodnutie vytvárať vlastný unikátny obsah je stratégia, ktorá hovorí, že ten kto ovláda obsah, ovláda pozornosť. A ten, kto ovláda pozornosť, nepotrebuje presvedčovať zákazníka od nuly pri každom predajnom stretnutí.

Zákazník prichádza k vám už s jasným rozhodnutím, pretože počúval, čítal alebo sledoval. Tento posun neobchádza slovenský trh. Otázka nie je, či firemný obsah začnete tvoriť. Otázka je, kedy a ako dobre to urobíte.

Foto: Nahrajpodcast.sk

Problém nie je motivácia. Problém je systém.

Väčšina firiem, ktoré sa pokúsili o vlastný obsah napríklad formou podcastu, narazila na rovnakú stenu. Tvorba obsahu si vyžaduje čas, kapacitu a konzistentnosť. Jedno video natočené raz za tri mesiace zákazníkov neosloví. Neprofesionálny zvuk z notebooku v zasadačke zákazníka skôr odradí, ako ho zaujme. A generické štúdio s rovnakým sivým pozadím ako desiatka konkurentov vás v dave neurobí rozoznateľnými.

Na tieto tri výzvy reaguje podcastové štúdio NahrajPodcast.sk, podcastové štúdio otvorené priamo v Sky Park Offices v Bratislave. A čo je dôležitejšie ako samotné štúdio: za projektom stojí tím, ktorý neponúka len techniku, ale aj obsahovú a PR stratégiu.

Za mikrofónom je producent. Za klientom je PR stratég.

Peter Dráb, spoluzakladateľ štúdia, je profesionálny filmár s dlhoročnou praxou na slovenských mediálnych projektoch vrátane HN Televízie a videodepartmentu v NMH, najväčšom mediálnom dome na Slovensku. Má za sebou aj projekt na svetovej úrovni: Restless, lifestylová značka s 1,8 milióna sledovateľmi na Instagrame a stovkami tisíc videní na YouTube. Štúdio sídli v priestoroch agentúry REXA & ROMAN PARTNERS, špecializujúcej sa na Public Affairs a strategickú komunikáciu.

Klient neprichádza len nahrať epizódu. Prichádza s otázkami, na ktoré mu aktívne podcastové štúdio Nahrajpodcast.sk pomáha násjť odpovede. Aké témy zaujmú cieľové publikum? Ako štruktúrovať obsah, aby budoval autoritu? Čo z nahrávky použiť pre LinkedIn a čo pre Instagram? Ako z jedného rozhovoru vyťažiť obsah na celý mesiac? Toto je práca PR profesionála, nie len kameramana.

Foto: Nahrajpodcast.sk

Technológia, ktorá pracuje pre identity klienta

Vybavenie štúdia odpovedá na otázku, prečo mnohé firemné podcasty vyzerajú rovnako a splývajú do šedého priemeru. Tri kamery vrátane modelu s certifikáciou pre streamovacie platformy zachytávajú rozhovor z viacerých uhlov súčasne. Zvukový reťazec postavený na zariadeniach RODE zabezpečuje audio na úrovni profesionálneho rozhlasu. Špičkové RGB osvetlenie umožňuje nastaviť farbu pozadia priamo podľa firemných brand farieb klienta. V podcastovom štúdiu je možné umiestniť produkty klienta alebo urobiť stading na mieru.

Výsledkom je, že keď sa záber z podcastu objaví vo feede vašich sledovateľov, nevidia generické štúdio. Vidia konkrétnu firmu. Konkrétnu tvár. Konkrétnu identitu. Výhodou je, že podcastové štúdio Nahrajpodcast.sk vie prísť priamo za vami a nahrať podcast aj vo vašich priestoroch.

Za hodinu v podcastovom štúdiu nahrajpodcast.sk máte obsah na mesiac

Šesťdesiatminútový rozhovor v štúdiu prinesie klientovi epizódu pre Spotify a YouTube, až desať krátkych videí s titulkami pre sociálne siete a sadu teasingových príspevkov. Pri frekvencii dvoch krátkych videí týždenne je firemný profil pokrytý na celý mesiac. Bez stáleho content tímu. Bez denného rozhodovania, čo dnes zverejniť.

Prečo firemný podcast práve teraz?

Sociálne siete prešli podobnou trajektóriou. Instagram a LinkedIn boli kedysi voliteľné nástroje. Dnes ich má každá seriózna firma, pretože ich nemať znamená byť neviditeľný. Podcast ide po rovnakej ceste, len s oneskorením niekoľkých rokov.

Firmy, ktoré začnú dnes, si vybudujú archív obsahu, lojálne publikum a brandovú autoritu skôr, než sa táto forma komunikácie stane štandardom. Firmy, ktoré počkajú, budú dobiehať náskok, ktorý sa ťažko vymaže.

Otázka teda nie je, či firemný podcast potrebujete. Otázka je, či si môžete dovoliť ho nemať.