Utajené logo STVR je vonku. Videli sme návrh za takmer 10-tisíc eur, ktorý nikdy nepoužili
Vizuál objednalo ministerstvo kultúry ešte pred vznikom STVR. Nové vedenie sa napokon rozhodlo pre vlastné riešenie.
Vizuálna identita Slovenskej televízie a rozhlasu (STVR) sa od začiatku spájala s otázkami, kto a za akých podmienok nové logo pripraví.
Dnes je jasné, že existujú dva návrhy – jeden objednaný ministerstvom kultúry za takmer 10-tisíc eur, ktorý sa nikdy nepoužil, a druhý, ktorý vznikol interne v STVR a stal sa oficiálnou značkou inštitúcie. Ako prvé na to upozornili Aktuality, ktoré logá aj zverejnili.
Ministerstvo objednalo návrh, STVR ho nepoužila
Vyše rok a pol po zadaní zákazky sa verejnosť prvýkrát dostala k časti grafiky, ktorú si ministerstvo kultúry objednalo od grafického dizajnéra Daniela Zachara. Cena zákazky bola takmer 10-tisíc eur.
Zmluva zverejnená v Centrálnom registri zmlúv potvrdzuje, že Zachar mal vypracovať tri varianty logotypov – pre Slovenskú televíziu a rozhlas spoločne a osobitne pre televíziu aj rozhlas.
Napriek tomu, že návrh bol odovzdaný načas a ministerstvo bezplatne postúpilo licenciu novovzniknutej STVR, k jeho použitiu nikdy nedošlo. Redakcia Aktualít získala logá na základe zákona o slobodnom prístupe k informáciám a so súhlasom autora ich zverejnila.
V čase odovzdania návrhu viedol inštitúciu dočasne poverený riaditeľ Igor Slanina. Telerozhlas vtedy uviedol, že Slanina nemá kompetencie na takýto zásadný krok a rozhodnutie musí počkať na riadne zvolené vedenie.
Zlom nastal v máji minulého roka, keď Rada STVR zvolila za generálnu riaditeľku Martinu Flašíkovú. Hoci mala k dispozícii hotový návrh, grafika podľa jeho vyjadrenia nikto nekontaktoval a nedostal informácie, ako sa s jeho dielom naloží.
Koncom minulého roka vyšlo najavo, že nové vedenie si nechalo vypracovať logo interne. Začiatkom tohto roka sa na stránke Úradu priemyselného vlastníctva objavila žiadosť o registráciu vlastných ochranných známok.
Samotný autor pôvodného návrhu upozorňuje, že zverejnené vizuály predstavujú len malú časť jeho práce. Podľa Daniela Zachara ide iba o tri základné logotypy, ktoré nevystihujú komplexnosť celého systému vizuálnej komunikácie. Zdôrazňuje tiež, že plný význam má logo až v pohybe. Politický rozmer celej situácie však odmieta rozvíjať.
STVR: Rebranding vznikol interne a bez externých nákladov
STVR oficiálne predstavila nové korporátne logo 28. januára. Súčasne ukázala aj logá organizačných zložiek – Slovenskej televízie a Slovenského rozhlasu – a naznačila princíp ďalšieho rozpracovania do funkčnej vizuálnej identity.
Verejnoprávny telerozhlas zdôraznil, že ide o interný návrh, ktorý vznikol priamo na pôde inštitúcie. Autorkou ideového návrhu a konceptu logotypu je generálna riaditeľka Martina Flašíková.
Podľa jej vyjadrenia je základným motívom loga „signál“ – teda princíp distribúcie obsahu cez televízne, rozhlasové, digitálne či online kanály. STVR zároveň uviedla, že logo a koncept si nevyžiadali žiadne externé finančné náklady.
Rebranding však predstavuje širší proces. Podľa STVR potrvá približne 18 mesiacov a bude rozdelený do štyroch fáz. Zahŕňa vytvorenie dizajn manuálu, verejné obstarávanie na vybrané externé služby, rozpracovanie vizuálnej identity pre televízne programové služby, vytvorenie novej zvukovej identity pre rozhlas a postupnú implementáciu v tlačovinách, dokumentoch, online produktoch či polepoch.
STVR vznikla k 1. júlu 2024 a nahradila dovtedajší Rozhlas a televíziu Slovenska (RTVS). Nové logá si už nechala oficiálne zaregistrovať na Úrade priemyselného vlastníctva SR.
(Článok pokračuje pod videom.)
Reportáž z mája 2025 o výbere novej šéfky STVR.
Dve logá, dva prístupy
Výsledkom je situácia, keď verejnoprávna inštitúcia disponovala hotovým a zaplateným návrhom z dielne externého grafika, no rozhodla sa ísť vlastnou cestou.
Ministerstvo zaplatilo takmer 10-tisíc eur za vizuál, ktorý sa nikdy nepoužil, zatiaľ čo STVR tvrdí, že jej súčasný rebranding vznikol bez externých nákladov.
Sledujte ta3 na Google news
po kliknuti zvoľte "Sledovať"