Blíži sa jubilejný ročník Super Bowlu. Celosvetový fenomén sprevádza marketingové šialenstvo

Super Bowl je každoročným vyvrcholením sezóny National Football League a od svojho prvého vydania v roku 1967 sa postupne premenil na udalosť, ktorá ďaleko presahuje hranice samotného športu.

Zápas medzi víťazmi konferencií AFC a NFC rozhoduje o držiteľovi trofeje Vinceho Lombardiho. Zároveň sa stáva spoločenským momentom, ktorý sledujú stovky miliónov ľudí po celom svete. Blog o tom napísala športová cestovná agentúra Futbaltour.

Čítajte viac

Super Bowl sprevádza kultúrny konflikt. Konzervatívci kritizujú vystúpenie Bad Bunnyho, Trump sa bojí šírenia nenávisti

Kultúrny fenomén

Podľa dlhodobých dát patrí Super Bowl medzi najsledovanejšie športové prenosy vôbec a v USA pravidelne ide o najsledovanejší televízny program roka. Svojím dosahom ho prekonáva len finále Ligy majstrov UEFA. „Big Game“ je však špecifická tým, že spája fanúšikov amerického futbalu s publikom, ktoré k športu samotnému často nemá hlboký vzťah, no sleduje ho pre atmosféru, hudbu či reklamám.

Super Bowl LX sa odohrá v pondelok 9. februára o 00:30 SEČ na supermodernom Levi’s Stadium v Santa Clare, v širšom okolí San Francisca. Moderný štadión, domov klubu San Francisco 49ers, ponúka ideálne podmienky pre podujatie takéhoto formátu a Kalifornia sa opäť stane centrom svetovej pozornosti.

San Francisco a jeho okolie patria medzi ikonické lokality amerického futbalu. Región, ktorý spája technologické inovácie Silicon Valley, prírodné krásy Pacifiku a bohatú športovú históriu, dodáva Super Bowlu ďalší rozmer. Mená tímov, ktoré sa v Super Bowle 2026 stretnú, sú známe. Narazia na seba New England Patriots a Seattle Seahawks.

Reklamy za milióny dolárov

Jedným z charakteristických znakov Super Bowlu je jeho gigantický reklamný rozmer. Ide o najdrahší reklamný priestor v televíznom vysielaní na svete. Kým v roku 1967 stáli reklamné spoty desaťtisíce dolárov, v uplynulých rokoch sa cena za 30 sekúnd pohybuje v miliónoch (minulý rok sa sumy za pol minútu pohybovali na úrovni 7-8 miliónov dolárov, čo je v prepočte 5 920 320 až 6 766 080 eur).

Vysoká sledovanosť robí zo Super Bowlu ideálnu platformu pre značky, ktoré tu predstavujú svoje najambicióznejšie kampane. Reklamy sa často stávajú virálnymi a pre mnohých divákov sú rovnako očakávanou súčasťou večera ako samotný zápas. Aj tento fenomén podčiarkuje fakt, že Super Bowl je mediálnou udalosťou s výnimočným dosahom.

Polčasová šou počas Super Bowlu patrí medzi najsledovanejšie hudobné vystúpenia roka. Účasť na tomto pódiu je považovaná za jeden z vrcholov kariéry interpreta. Vystúpenia z minulých rokov opakovane dokazujú, že „Big Game“ má schopnosť ovplyvniť hudobné rebríčky a globálne trendy. V roku 2026 je potvrdeným hlavným interpretom polčasovej šou Bad Bunny.

Sledovanosť láme rekordy

Super Bowl je podujatím rekordov a extrémov. Každoročne patrí medzi dni s najvyššou spotrebou jedla v USA, hneď po Dni vďakyvzdania. Milióny domácností sledujú zápas spoločne, často počas tematických večierkov, ktoré sú pevnou súčasťou americkej kultúry.

Z pohľadu sledovanosti ide o jednu z mála udalostí, ktorá dokáže spojiť celé generácie divákov pred obrazovkami aj mimo nich. Aj preto sa o Super Bowle hovorí ako o kultúrnom momente, nie iba o športovom zápase. Podľa historikov a mediálnych odborníkov zohrali pri raste „Big Game“ kľúčovú úlohu televízia, marketing NFL a schopnosť ligy pracovať s emóciou a príbehom.

Postupne sa z finále sezóny stal rituál, ktorý má pevné miesto v kalendári a dokáže osloviť široké spektrum publika. V súčasnosti toto podujatie spája šport, hudbu, reklamu, technológie aj spoločenský rozmer.

O jubilejnom 60. ročníku Super Bowlu sme sa rozprávali v štúdiu ta3.