Rozpad imidžu Beckhamovcov. David a Victoria budovali značku desaťročia, ustojí rodinnú krízu?
Vyhlásenia najstaršieho syna futbalistu Davida a módnej návrhárky Victorie Beckhamovcov Brooklyna Peltz Beckhama, zverejnené po mesiacoch špekulácií o rodinnom napätí, môžu podľa expertov a BBC narušiť nielen súkromie, ale aj starostlivo pestovanú verejnú reputáciu slávnej rodiny.
Brooklyn verejne obvinil svojich rodičov z toho, že pri budovaní globálneho imidžu a podnikateľského impéria uprednostnili značku „Beckham“ pred rodinnými vzťahmi.
Keď David Beckham v roku 2023 v dokumentárnom seriáli na Netflixe hovoril o snahe vychovať deti čo najnormálnejšie, pôsobil presvedčivo. „Snažili sme sa dať našim deťom čo najnormálnejšiu výchovu,“ uviedol v jednej zo scén, pričom zároveň priznal: „Máte otca, ktorý bol kapitánom Anglicka, a mamu, ktorá bola Posh Spice.“
David Beckham v dokumente zdôraznil, že je „nesmierne hrdý na svoje deti a obdivuje, ako z nich vyrástli silné osobnosti“. Podľa BBC však tento moment dnes vyznieva skôr ako varovanie, než potvrdenie rodinnej stability.
„Nekráľovská kráľovská rodina“ popkultúry
Dokumenty o Davidovi a neskôr aj o Victorii vznikli prostredníctvom produkčnej spoločnosti samotných Beckhamovcov, čo im dávalo plnú kontrolu nad tým, aký príbeh o sebe svetu ponúknu. Tento prístup je súčasťou dlhodobej stratégie ochrany verejného imidžu, ktorá sprevádza budovanie impéria v hodnote odhadovanej na približne 500 miliónov libier.
Zatiaľ čo Victoria si vybudovala kariéru módnej návrhárky, David rozšíril svoje podnikanie do oblastí módy, výživových doplnkov či športových projektov. Symbolickým vyvrcholením ich verejného postavenia bolo udelenie rytierskeho titulu, ktorý David dostal od britského panovníka Karola III. ešte minulý rok.
„Sú nerojálnou kráľovskou rodinou našej celebritnej kultúry a verejnosť do ich dynastickej značky investuje už viac ako 25 rokov,“ uviedla pre BBC kultúrna novinárka Caroline Frost. Zároveň však upozornila, že dokumenty, sociálne siete aj rozhovory ponúkajú iba starostlivo vytvorenú verziu rodinného života.
Najväčšie riziko pre starostlivo chránený imidž však tentoraz neprišlo zvonka. Podľa Frostovej ho narušil samotný najstarší syn. „Jeho výbušný príspevok narušil ‚Brand Beckham‘ zvnútra,“ povedala.
Značka má prednosť pred rodinou
„Brand Beckham je na prvom mieste. Rodinná ,láska‘ sa meria tým, koľko toho zverejníte na sociálnych sieťach alebo ako rýchlo všetko zahodíte, aby ste zapózovali na rodinnú fotografiu, aj keď je to na úkor našich pracovných povinností,“ napísal.
Zároveň dodal: „Po celý život moji rodičia kontrolovali mediálne naratívy o našej rodine. Natrénované príspevky na sociálnych sieťach, rodinné podujatia a neautentické vzťahy boli pevnou súčasťou života, do ktorého som sa narodil.“
David a Victoria Beckhamovci na verejné obvinenia syna priamo nereagovali.
PR expertka Lauren Beeching si však myslí, že Beckhamovci majú mimoriadne silné základy svojej značky. „Meno Beckham dnes funguje ako komerčná architektúra, nie len ako priezvisko. A táto architektúra je mimoriadne pevná,“ uviedla.
Zároveň však upozornila, že rozkol so synom bude pre rodinu bolestivý osobne aj profesionálne. „Ich značka stojí na obraze jednotnej rodiny a toto ide priamo proti tomu, čo sa snažia reprezentovať.“
Beckhamovci na premiére ich dokumentu.
Ustoja verejný rozkol?
Niektorí komentátori však tvrdia, že ide o dôsledok dlhoročného vystavovania rodiny médiám. Publicistka Marina Hyde z denníka The Guardian uviedla, že Brooklyn bol „zmenený na tovar ešte pred narodením“, pričom jeho rodičia predávali príbehy a fotografie už počas Victoriinho tehotenstva.
Autor biografie The House of Beckham Tom Bower je voči imidžu rodiny skeptický. „Beckhamovci sú falošná rodina. Je to rodina vytvorená pre značku a bola mimoriadne úspešná. Pravdou však je, že obeťami boli ich deti,“ povedal.
Iný pohľad ponúkla novinárka Hadley Freeman, ktorá pre BBC Radio 4 Today uviedla, že Beckhamovcov vnímala ako „veľmi láskavých, zapojených a starostlivých rodičov“, no zároveň pripustila, že sláva môže viesť k strate hraníc medzi realitou a verejným obrazom. „Slávni ľudia môžu byť závislí od toho, ako ich vníma verejnosť. A nie je ťažké si predstaviť, aké je to byť súčasťou takejto rodiny a cítiť sa občas zneužitý,“ uviedla.
Brooklyn si dnes buduje vlastnú kariéru po boku manželky Nicoly Peltz Beckhamovej, dcéry amerického miliardára Nelsona Peltza. Vydal fotografickú knihu a uviedol na trh vlastnú značku pálivej omáčky, no podľa expertov sa mu zatiaľ nepodarilo vytvoriť rovnako silný osobný imidž.
„Je to najväčšia výzva, akej Beckhamovci doteraz čelili,“ uzatvára Caroline Frostová. „Samozrejme, pôjdu ďalej. Sú to Beckhamovci. Majú príliš veľa fanúšikov a príliš veľa oporných pilierov. No je to obrovská skúška.“
Pozrite si reportáž o Davidovi Beckhamovi a jeho vyznamenaní zo 4. novembra 2025.
Sledujte ta3 na Google news
po kliknuti zvoľte "Sledovať"