Biznis už nechce len zarábať. Firmy objavujú šport ako priestor, kde môžu meniť spoločnosť

Svet podnikania prechádza zásadnou zmenou. Úspech firmy sa dnes nehodnotí iba podľa čísel v účtovných výkazoch – čoraz viac sa posudzuje aj jej vplyv na spoločnosť. Podpora mládeže, zdravého životného štýlu či modernizácie športovísk získava na popularite a stáva sa prirodzenou súčasťou firemného fungovania. Aj o tom diskutovali odborníci na konferencii ta3.

Kým kedysi platilo, že úlohou firmy je predovšetkým zarábať, dnes od nej spoločnosť očakáva viac. V popredí záujmu podnikateľov sa čoraz častejšie objavuje šport – sektor, ktorý bol dlhé roky na okraji pozornosti.

„Pomáhať nie je povinnosť, ale privilégium. Takže práve úspešní biznismeni majú investovať do celospoločensky dôležitých oblastí. A ono je jedno, či je to školstvo alebo kultúra alebo šport,“ povedal generálny riaditeľ stávkovej spoločnosti Niké Roman Berger.

Slovenský šport brzdí infraštruktúra aj konflikty

Mnohé slovenské mestá sa stále potýkajú s nedostatkom moderných športovísk či kvalitných trénerov. Takmer polovica hál a ihrísk má viac než 30 rokov a neraz fungujú len vďaka súkromným dotáciám.

„Na Slovensku máme aktuálne investičný deficit v športovej infraštruktúre viac ako 500 miliónov eur,“ vysvetlil predseda predstavenstva PARTNERS a majiteľ BC Prievidza Ján Müller.

Odborníci upozorňujú, že najväčšou brzdou rozvoja športu nie sú len financie, ale aj vnútorné konflikty – medzi klubmi, hráčmi či reprezentáciami. Chýba spoločná vízia a koordinácia. Napriek tomu slovenský šport dosahuje úspechy, ktoré často verejnosť vníma len okrajovo.

„My máme aj krásne úspechy, len to málo ľudí vníma, lebo ľudia vnímajú Sagana, vnímajú Peťu Vlhovú. Ale zoberte si dnes tento rok naše sedemnásťročné hádzanárky vyhrali majstrovstvá sveta,“ dodal Berger.

Pozitívne výsledky podľa odborníkov prináša aj Fond na podporu športu:

„Máme Fond na podporu športu, ten finančný príspevok do fondu vo výške 60 miliónov je naozaj efektívne investovaný a prináša už prvé výsledky,“ uviedol prezident Slovenského olympijského a športového výboru Anton Siekel.

Čítajte viac

Konferencie ta3: O stave republiky, biznisu a športu

Mládež ako motor športu. A do popredia sa tlačia aj nové odvetvia

Najväčší potenciál vidia odborníci v práci s mládežou. Šport pritom nemusí produkovať len olympionikov – prináša aj hodnoty využiteľné v každodennom živote.

„Aj keď to nebudú vrcholoví športovci a olympionici, ale do života im to prinesie veľmi dobré návyky. Ako sa naučiť vyhrávať, ale aj znášať prehry, ako sa snažiť byť konkurencieschopní potom v práci,“ doplnil Siekel.

O silnejšiu pozíciu na slovenskej aj európskej mape bojujú aj menej tradičné športy. Výrazný posun zaznamenal basketbal, ktorý prechádza modernizáciou.

„Podarilo sa nám upraviť reguláciu v lige. Podarilo sa nám upraviť financovanie, basketbal prilákal nový kapitál aj na medzinárodnej úrovni,“ dodal Müller.