Humorom proti Moskve. Ukrajinské memes podkopávajú ruskú propagandu a držia národ v jednote už skoro štyri roky
Keď ruská armáda vo februári 2022 zaútočila na Ukrajinu, svet očakával bleskové dobytie Kyjeva. Ešte skôr, než sa však podarilo ruským tankom priblížiť k hlavnému mestu, ukrajinský internet zaplavila vlna satirických obrázkov a videí, ktoré mali jediný cieľ, a to podrývať ruskú propagandu a udržať morálku obyvateľstva.
O tom, ako sa z memes stala digitálna obranná línia, píše pre portál The Conversation antropológ z Univerzity Severnej Britskej Kolumbie Michel Bouchard.
Podľa Boucharda memes, teda vtipné internetové obrázky s popisom, od prvých dní invázie suplovali úlohu rýchlej, dostupnej a vysoko virálnej komunikácie. Ukrajinci nimi odľahčovali vlastný strach, no najmä zosmiešňovali ruské zlyhania.
Bouchard pripomína, že práve jednoduchá schopnosť šíriť sa a meniť významy robí z vtipných obrázkov účinný nástroj aj v čase vojny.
Jedným z prvých virálnych výtvorov bol obrázok vymenených ukrajinských smerových tabúľ. Vojakom okupujúcej armády radili, aby pokračovali „rovno do ****“, odbočili „zase do ****“ alebo sa vrátili „do Ruska – a tam tiež do ****“. Bizarná kombinácia vulgarity a situačného humoru sa v priebehu hodín rozšírila po celom svete.
Symbolickým momentom sa stal aj odkaz obrancov Hadieho ostrova adresovaný posádke krížnika Moskva: „Ruská vojnová loď, choď do ****.“ Bouchard pripomína, že veta sa okamžite stala sloganom, neskôr potlačou na tričkách a dokonca aj motívom oficiálnej ukrajinskej poštovej známky.
Karma, irónia a satira ako zbraň
Ukrajinské memes často pracujú s historickými kontextami či detailmi z frontu. Bouchard uvádza príklad satirického obrázku, na ktorom ukrajinský vojak a pes sledujú potápajúci sa krížnik Moskva. Pes kričí: „Toto je za moju búdu!“
Naráža pritom na fotografiu ruského tanku preplneného ukoristeným majetkom, na ktorom bola položená aj psia búda. Vtipné obrázky tak zjednodušenou metaforou pripomínajú rabovanie a zároveň nepriateľovi pripisujú karmickú odplatu.
Cieľom ukrajinských tvorcov je podľa antropológa aj priamo vyvracať ruské manipulatívne naratívy. Pracujú pritom s posmešnými označeniami, napríklad „vatnik“. Bouchard vysvetľuje, že ide o pejoratívny výraz pre nekritických zástancov ruskej propagandy, ktorého vizuálnu podobu vytvoril ruský umelec Anton Čadskij.
NAFO: Kybernetická légia
Výrazným hráčom v tejto kultúrnej „memevojne“ je komunita NAFO - North Atlantic Fella Organization, ktorá vznikla spontánne na sociálnych sieťach. Jej členovia sa označujú ako „fellas“ a používajú avatar malého psa rasy Šiba Inu v najrôznejších kostýmoch. Fellas sa dá do slovenčiny voľne preložiť ako „chlapi“ či „kamoši“.
Podľa Boucharda sa NAFO stala neformálnou medzinárodnou brigádou, ktorá masovo zaplavuje účty ruských diplomatov, politikov či propagandistov posmešnými obrázkami a komentármi.
Ich základné pravidlo znie: „Vidíš kamoša, sleduj kamoša.“ Fungujú bez hierarchie, no s jasným cieľom, ktorým je robiť ruskú dezinformačnú mašinériu nefunkčnou a vysmievať sa jej v reálnom čase.
Jedným z ikonických výtvorov je karikatúra Vladimira Putina, ktorý sedí na pohyblivej latríne prerobenej na tank. Nad kresbou je slovo „paRasha“, teda ruský slangový výraz pre väzenskú toaletu aj pre nezmysel, pričom veľké písmeno „R“ odkazuje na anglické „Russia“.
Vtipné obrázky reagujú aj na Západ či domácu politiku
Hoci jadrom ukrajinskej meme kultúry je boj proti agresorovi, satira sa nevyhýba ani západným spojencom či domácim kontroverziám. Bouchard spomína paródiu na 28-bodový mierový plán amerického prezidenta Donalda Trumpa, ktorý Ukrajinci vyobrazili ako „trójskeho koňa“.
Objavujú sa aj vtipné obrázky adresované ukrajinským politikom. Jeden z najnovších pracuje s narážkami na známe korupčné kauzy a spomína vyše tisíc hodín tajných nahrávok z vyšetrovania podnikateľa Tymura Mindyča.
Vtipne ich porovnáva s tajnými záznamami amerického podnikateľa a emisára Stevea Witkoffa, ktorý sa objavil v kontexte mierových rokovaní a kontaktov s ruskými predstaviteľmi.
Podľa Michela Boucharda je pokračujúca tvorba memes dôkazom, že Ukrajinci aj po rokoch brutálnych útokov nestrácajú schopnosť vzdorovať a baviť sa. Antropológ tvrdí, že tieto digitálne výtvory posilňujú národnú identitu a predstavujú formu odporu, ktorá má často väčší dosah než oficiálne politické vyhlásenia.
Vtipné obrázky sú tak nielen humorom, ale aj strategickou komunikáciou. Aj preto Bouchard upozorňuje, že ich sila je rovnako významná ako vojenské úsilie či diplomatické rokovania. „Súčasné ukrajinské mémy sú svedectvom pokračujúceho odporu Ukrajiny voči Rusku, aj keď im ľudia zvonku, ako napríklad Trump, hovoria, že ‚nemajú žiadne karty‘, ktoré by mohli zahrať, a že by sa mali Rusku podriadiť,“ uzatvára autor.
Pozrite si, aké sú najnovšie plány Západu na pomoc Ukrajine:
Sledujte ta3 na Google news
po kliknuti zvoľte "Sledovať"