Móda sa vracia k extrémom z 90. rokov. Známe značky museli stiahnuť reklamy s príliš chudými modelkami

Zákazy reklám a prudký nárast sťažností

V Spojenom kráľovstve boli v posledných mesiacoch zakázané reklamy módnych reťazcov Zara, Next a Marks & Spencer pre modelky, ktoré podľa regulátora pôsobili „nezdravo chudo“. Reklamná rada ASA uviedla, že po júlovom zákaze kampane M&S zaznamenala vyše 20 sťažností len za dva týždne, zatiaľ čo bežne ide o päť až šesť prípadov týždenne. Píše o tom britský portál BBC.

Podľa pravidiel ASA nesmú inzerenti prezentovať nezdravý telesný obraz ako niečo, o čo sa oplatí usilovať. Všetky nedávne rozhodnutia viedli k záveru, že modelky neboli nezdravé – za ich vzhľad mohli pózy, osvetlenie a tzv. styling, ktoré ich opticky zoštíhlili.

Obavy z návratu extrémnej štíhlosti

Modelka a aktivistka Charli Howardová, ktorú agentúra pred rokmi odmietla pre „príliš veľkú postavu“ napriek konfekčnej veľkosti UK 6–8 (u nás veľkosti S a XS - pozn. red.), tvrdí: „Myslím si, že sme na prahu návratu heroin chic.“ Tento pojem označoval trend z 90. rokov, keď boli modelky extrémne chudé, bledé a s výraznými kruhmi pod očami.

Howardová upozornila, že podobne nebezpečné sú aj obrazy na sociálnych sieťach označované ako „thinspiration“. TikTok v júni zablokoval vyhľadávanie hashtagu „skinnytok“, ktorý podľa kritikov podporuje extrémnu štíhlosť. „Niektoré ženy sú prirodzene štíhle a to je v poriadku. Ale zámerne najímať modelky, ktoré pôsobia chorľavo, je znepokojujúce,“dodala.

Písali sme

Digitálni influenceri zaplavili sociálne siete. Sporo odeté AI modelky predávajú produkty aj svoje nahé fotky

Písali sme

Rýchla móda zahlcuje skládky. EÚ pripravuje prísnejšie pravidlá, ktoré majú zastaviť lavínu textilného odpadu

Modelka a učiteľka jogy Charlotte Holmesová, Miss England 2012, hovorí, že dopyt po chudých modelkách nikdy nezmizol. „Hnutie body positivity zvýšilo povedomie, ale úplne systém nezmenilo. Teraz mám pocit, že sme späť na začiatku,“ uviedla. Podľa nej „ultra-štíhla“ postava zostáva tichým štandardom v brandži.

Módna novinárka Victoria Mossová spája súčasný trend skôr s boomom injekcií na chudnutie než s návratom „heroin chic“. Poukazuje na to, že mnohé celebrity – od Kim Kardashianovej po Oprah Winfreyovú – viditeľne schudli. „Momentálne sa naprieč kultúrou štíhlosť vníma ako morálna zdravotná povinnosť, ktorú poháňa ošiaľ okolo GLP-1 liekov,“ tvrdí.

Podľa stylistky a lektorky Simony Konu-Raeovej štíhle modelky nikdy z módy úplne neodišli. Problém vidí v tom, že tento typ postavy nie je bežný a jeho dosahovanie môže byť škodlivé. „Ukazovanie väčšej rozmanitosti postáv je kľúčové, aby ľudia videli, že môžu byť štýloví bez toho, aby menili svoje telo,“ zdôraznila.

Oživenie siluet z 90. rokov

Osobná stylistka Keren Beaumontová upozorňuje, že návrat ultra nízko posadených džínsov a priliehavých topov znamená aj návrat veľmi chudých modeliek, ktoré tieto kúsky predvádzajú. „Dúfam, že nedávne obrázky z kampaní Next, M&S a Zara budú pre značky pripomienkou, aby si udržali rozmanitosť, ktorú sme videli v posledných rokoch,“ povedala.

Predstaviteľ ASA Matt Wilson zdôraznil, že značky musia byť pri výbere a zobrazovaní modeliek obozretné: „Spoločensky vieme, že máme problém s poruchami príjmu potravy, a musíme pokračovať v zákaze reklám, ktoré môžu spôsobiť škodu.“

Pozrite si archívny rozhovor o odvrátenej tvári textilného priemyslu z apríla 2025.