Koniec politickej reklamy na Facebooku a Instagrame. Ako si politici nájdu cestu k svojim priaznivcom?

Politická reklama na Facebooku a Instagrame od októbra nebude. Americký technologický gigant Meta pre prísne pravidlá Európskej únie zakáže takéto reklamy na všetkých svojich platformách. Odborníci tvrdia, že tým utŕži nielen táto firma, ale aj politici a mimovládne organizácie.

Každý, kto chce spustiť reklamu na Facebooku alebo na Instagrame, musí spoločnosti Meta povedať, či ide o obyčajnú kampaň alebo či je zameraná na politiku. Meta reklamu skontroluje a keď je v poriadku, vybranej skupine ľudí sa začne zobrazovať. Užívateľ si následne môže pozrieť, kto dané video alebo propagačný post platí.

Jasnejšie pravidlá

Nariadenie o transparentnosti a cielení politickej reklamy má bojovať proti dezinformáciám a zahraničnému zasahovaniu do volieb v členských štátoch únie. Legislatíva vyžaduje, aby Meta zreteľne označovala čo je politická reklama, kto si ju objednal, v akom rozsahu, ale aj to, na ktoré voľby je zameraná.

„Je to ťažké rozhodnutie, ktoré sme prijali v nadväznosti na blížiace sa nariadenie o transparentnosti a cielení politickej reklamy (TTPA), ktoré prináša značné prevádzkové a právne neistoty,“ vyplýva zo stanoviska spoločnosti Meta.

Podľa odborníkov tým najviac utŕžia politici, ktorí oslovujú svojich voličov práve cez sociálne médiá.

Čítajte viac

Facebook a Instagram od októbra bez politických reklám. Politológ: Bude to revolúcia v kampaniach

Zmena komunikačnej stratégie

Odborníci sa domnievajú, že politici budú musieť zmeniť komunikačnú stratégiu. Zacieliť na veľké masy ľudí už totiž cez Facebook a Instagram nebude možné.

Väčšina ustanovení nariadenia o transparentnosti vstúpi do platnosti 10. októbra. Ak by ho Meta porušila, mohla by prísť až o šesť percent z ročného obratu.