Ak Meta vypne politické reklamy, utrpia aj naši politici. Odborník pre ta3: Prídu o cielený dosah pred voľbami

Od októbra tohto roka sa na sociálnych sieťach Meta, konkrétne na Facebooku a Instagrame, nebudú môcť zobrazovať platené politické reklamy. Tento krok vyplýva z dlhodobých rokovaní medzi americkým technologickým gigantom a Európskou úniou. Ide najmä o sprísnenie pravidiel týkajúcich sa transparentnosti politických reklám a ochrany pred dezinformáciami.

Meta a Únia nenašli spoločnú reč

„Meta sa rozhodla prijať tento krok, pretože nevedela nájsť spoločnú reč s Európskou komisiou, ktorá požadovala zverejnenie širšieho spektra dát o politických reklamách,“ uviedol odborník na PR komunikáciu Gabriel Tóth. Ako dnes ukazuje systém „politickej knižnice“, Meta poskytuje určitý prehľad o tom, kto platí za politické reklamy a na koho ciele sú zamerané.

Avšak, podľa Tótha Európska únia požaduje ešte viac detailov týkajúcich sa týchto dát. „Európska komisia chce viac informácií, najmä kvôli boju proti dezinformáciám a zahraničným vplyvom,“ dodal.

Napriek existujúcemu systému transparentnosti sa Meta postavila proti ďalšiemu zverejňovaniu údajov a rozhodla sa prijať drakonické opatrenie: vypnúť politické reklamy, ak nebude schopná splniť požiadavky EÚ.

Viac k téme

Zmena, ktorá otrasie nielen predvolebnými kampaňami. Meta v EÚ zakáže politické reklamy

Veľký zásah do politickej komunikácie

Pre politikov, ktorí na sociálnych sieťach bežne využívajú platené reklamy, predstavuje tento zákaz obrovský zásah do ich komunikačných stratégií. „Politici, ktorí sa spoliehali na cieľované reklamy – napríklad geograficky viazané kampane na konkrétne regióny – teraz budú odkázaní len na organický dosah,“ vysvetlil Tóth. To znamená, že ich príspevky budú vidieť len tí, ktorí na ne náhodne natrafia na svojich feedoch, bez možnosti cieliť na špecifické skupiny voličov.

Tento krok prichádza v kritickom období pred nadchádzajúcimi voľbami na Slovensku a v iných európskych krajinách.

„Takýto zásah do kampaní pred voľbami je nezvyčajný. V prípade Slovenska máme na jeseň komunálne voľby, a v Čechách parlamentné voľby. Bude to mať obrovský dopad na to, ako budú politici komunikovať so svojimi voličmi,“ upozornil Tóth s tým, že by to bol naozaj pomerne veľký zásah do voľebnej súťaže. „Taký si nepamätám za posledné roky,“ dodal.

Aj keď sociálne siete hrajú kľúčovú úlohu v politickej komunikácii, odborník tvrdí, že politici majú aj ďalšie možnosti. „Sociálne siete nie sú jediný kanál, stále existujú iné formy politickej komunikácie, ako osobné stretnutia s voličmi,“ poznamenal Tóth. Napriek tomu si myslí, že sociálne siete budú pre väčšinu politikov i naďalej nevyhnutné, keďže mladšie generácie a veľká časť verejnosti získava informácie práve tam.

Písali sme

Strany zaplatia viac, štát im dá menej. Politická súťaž sa zmení, opozícia a odborníci varujú pred nefér súbojom

Vyjednávanie medzi Metou a EÚ pokračuje

Zákaz politickej reklamy, ktorý začne platiť od októbra, je stále predmetom rokovaní.

„Myslím si, že do októbra sa ešte nájde nejaký kompromis medzi Európskou úniou a Metou,“ dodal Tóth s tým, že to znamená čas na ďalšie vyjednávanie, ktoré môže zmierniť dopady tohto opatrenia na politickú komunikáciu.

Pozrite si celý rozhovor.