Influencerka Nara Smith sa stala fenoménom, ktorý rozdeľuje internet

Predstav si, že dostaneš chuť na obyčajnú žuvačku. Väčšina ľudí by pravdepodobne zamierila do obchodu. Nara Smith však zapne kameru, oblečie si luxusné šaty a začne ju vyrábať od základných surovín. Všetko sprevádza jej charakteristický pokojný hlas, precízne pohyby a estetika, ktorá pripomína módnu kampaň viac než bežné video o varení.

Práve tento koncept urobil z 25-ročnej influencerky jednu z najvýraznejších osobností TikToku. Na platforme ju sleduje viac ako 12 miliónov ľudí a ďalšie milióny fanúšikov má na Instagrame. Jej videá pritom často nevyvolávajú záujem iba o samotné recepty. Internet fascinuje najmä kontrast medzi komplikovaným domácim varením a extravagantným oblečením, ktoré by sa nestratilo ani na červenom koberci.

Najnovšie sa však jej popularita dostala na ďalšiu úroveň. Nara Smith sa totiž stala inšpiráciou pre halloweenske kostýmy. Fanúšikovia napodobňujú jej účesy, šaty aj typické pózy pri príprave jedla. Niektorí sa dokonca inšpirovali titulnou fotografiou jej novej kuchárskej knihy Homemade.

V rozhovore pre magazín People, zverejnenom 27. októbra, influencerka prezradila, že najdôležitejším detailom každého kostýmu inšpirovaného jej osobou je charakteristický krátky účes bob, ideálne s končekmi vytočenými smerom von.

A práve skutočnosť, že sa z internetovej tvorkyne stáva rozpoznateľná halloweenska postava, ukazuje, ako výrazne sa za posledné roky zmenila definícia celebrity.

Dokonalá manželka alebo geniálna podnikateľka?

Nara Smith sa preslávila receptami, pri ktorých dokáže doma pripraviť takmer všetko. Od čokoládových tyčiniek cez cereálie až po vlastné verzie známych supermarketových produktov. Jej videá však nie sú iba kuchárskymi návodmi. Predstavujú starostlivo vytvorený svet, v ktorom je každá každodenná činnosť estetickým zážitkom.

A práve tento svet sa stal predmetom kontroverzií. Smith je vydatá za modela Luckyho Blue Smitha, s ktorým vychováva štyri deti. Jej videá preto bývajú spájané s fenoménom tradwife, označením pre ženy, ktoré na sociálnych sieťach prezentujú tradičné rozdelenie rodinných rolí a domáce práce ako svoj životný ideál.

Kritici podobného obsahu upozorňujú, že dokonale upravené domácnosti a komplikované recepty môžu vytvárať nerealistické predstavy o materstve. Navyše často prehliadajú finančné a časové možnosti, ktoré sú potrebné na udržiavanie takéhoto životného štýlu.

Samotná Nara však označenie tradwife opakovane odmieta. V októbrovom rozhovore pre The Guardian zdôraznila, že jej videá nemajú žiadnu skrytú ideologickú agendu. Varenie a móda sú podľa nej predovšetkým formami umeleckého sebavyjadrenia. Odmieta aj predstavu, že by ženy mali zostať v domácnosti a podriadiť vlastné ambície svojim partnerom.

Jej situácia navyše odhaľuje pozoruhodný paradox. Zatiaľ čo internet v nej vidí symbol tradičnej gazdinky, Smith si prostredníctvom vlastnej tvorby vybudovala lukratívnu profesionálnu kariéru. Spolupracuje s módnymi značkami, vytvára vlastné produkty a rozširuje svoje podnikateľské aktivity. Magazín Forbes ju dokonca zaradil medzi najúspešnejších tvorcov obsahu a jej odhadované ročné príjmy v rebríčku Top Creators 2026 vyčíslil na 7,5 milióna dolárov.

Z influencerky, ktorá začínala natáčaním domácich receptov, sa tak stala značka s vlastnou obchodnou hodnotou.

Nová kniha, milióny fanúšikov a ďalšie ambície

Nara Smith zažíva mimoriadne úspešný október. Dňa 13. októbra vydala svoju prvú kuchársku knihu Homemade, ktorá kombinuje recepty s prepracovanou módnou fotografiou. Namiesto klasickej kuchárky vytvorila publikáciu, ktorá môže pokojne fungovať aj ako luxusná kniha na konferenčný stolík.

V rozhovore pre People priznala, že ju zaradenie knihy na zoznam bestsellerov New York Times emocionálne zasiahlo. Projekt totiž považuje za mimoriadne osobný a dlhodobo na ňom pracovala. Jej ambície sa však nekončia pri varení. Influencerka už hovorila aj o záujme o herectvo a podľa vlastných slov spolupracuje s hereckým koučom.

Práve Nara Smith je zaujímavým príkladom toho, ako dnes funguje svet influencerov. Úspech už nemusí stáť iba na virálnych videách či spoluprácach so značkami. Najvýraznejší tvorcovia si budujú vlastnú estetiku, produkty a kariéru, ktorá dokáže existovať aj mimo sociálnych sietí. Zároveň však jej popularita otvára otázku, či sledujeme autentický život, umeleckú štylizáciu alebo dokonale premyslený marketing. Možno trochu zo všetkého.

A hoci sa internet stále nevie zhodnúť, či je Nara symbolom modernej nezávislej ženy alebo romantizovanej predstavy tradičnej domácnosti, jedno je isté. Keď si ľudia začnú na Halloween obliekať kostým inšpirovaný influencerom, jeho online identita už dávno prerástla hranice obyčajného TikTok profilu.