Vybudovala ruský Amazon a stala sa najbohatšou ženou. Kimová teraz sleduje, ako ukrajinské drony menia Wildberries na popol
Tatiana Kimová vybudovala z Wildberries ruskú odpoveď na Amazon a stala sa najbohatšou ženou v krajine. Teraz však jej impérium čelí sérii ukrajinských útokov, ktoré ničia sklady, pripravili firmu o miliardový majetok a podľa Kyjeva zasahujú legitímny cieľ napojený na zásobovanie ruskej armády.
Narodila sa do ruskej rodiny kórejského pôvodu a pôvodne pracovala ako učiteľka angličtiny. V roku 2004 však spolu s manželom Vladislavom Bakaľčukom založila Wildberries ako internetovú stránku predávajúcu oblečenie z európskych katalógov. Tatiana Kimová vybudovala ruskú odpoveď na Amazon, dokázala sa zorientovať v kremeľskej politike počas vojny a v ostrom obchodnom spore prekabátila aj svojho bývalého manžela – otca ich siedmich detí –, pričom konflikt vyústil až do smrteľnej prestrelky neďaleko Červeného námestia.
Najbohatšia žena v Rusku však čelí oveľa väčšej výzve - masívnym ukrajinským útokom, ktoré ničia zariadenia jej spoločnosti po celej krajine.
Píše The New York Times (NYT).
Najprv rafinérie, potom sklady
Mesiace ukrajinských útokov na ruské rafinérie aj hlboko vo vnútrozemí krajiny spôsobili celonárodný nedostatok pohonných hmôt, Kyjev však zašiel ešte ďalej. Krajina, ktorú Rusko pred viac než štyrmi rokmi napadlo, po novom masívne útočí na sklady Wildberries, pričom doteraz zasiahla najmenej 23 zariadení. Deväť zamestnancov spoločnosti zahynulo a v plameňoch zmizol tovar v hodnote miliárd dolárov.
Kimová koncom júla vo videopríhovore odsúdila to, čo označila za „teroristické útoky“. Uviedla, že tovar, ktorý Wildberries predáva, sa nijako nelíši od ponuky platforiem ako Amazon či čínsky gigant Alibaba.
„V konaní teroristov nie je žiadna logika, zdravý rozum ani racionalita a tam byť nemôžu,“ povedala Kimová s odkazom na Ukrajincov. Podľa nej sa „nepriateľ“ snaží „vyvíjať tlak, destabilizovať situáciu a vyvolávať paniku a šok medzi veľkým množstvom ľudí“.
Kyjev však tvrdí, že Wildberries, na ktorý pripadá približne desať percent všetkých maloobchodných tržieb v Rusku, je legitímnym cieľom, pretože dodáva tovar ruským vojakom.
Nová etapa vojny
Útoky podľa NYT predstavujú novú etapu konfliktu - Kyjev po prvý raz agresívne cieli na jednu konkrétnu súkromnú spoločnosť a ukrajinský prezident Volodymyr Zelenskyj sa pokúša preniesť vojnu bližšie k bežným Rusom v nádeji, že rastúca nespokojnosť a komplikácie v každodennom živote zvýšia tlak na ruského prezidenta Vladimira Putina, aby vojnu ukončil.
Navyše, útoky poškodzujú nielen ruského giganta, ale aj tamojší maloobchodný trh v čase, keď už ekonomika čelí problémom.
Letecké útoky sa už odrážajú aj na ruskom internetovom obchode. Podľa výskumnej divízie štátnej banky Sberbank - SberIndexu v posledných týždňoch výrazne klesli výdavky Rusov na nepotravinársky tovar na platformách, ako je Wildberries.
Moskovská spoločnosť Data Insight tvrdí, že spoločnosť prišla pri ukrajinských útokoch až o tretinu skladových kapacít a o tovar v hodnote približne 480 miliárd rubľov, teda približne 5 miliárd eur. „Wildberries už takmer prišiel o svoje najväčšie sklady,“ povedal analytik Sergej Semko. „Každý jeden deň je metodicky ničený jeden sklad za druhým,“ dodal.
Ďalší vývoj bude závisieť najmä od pokračovania útokov, schopnosti firmy prispôsobiť logistiku a prípadnej pomoci zo strany ruského štátu.
Čečenci, prestrelka a kríza
Wildberries sa stal jedným z kľúčových hráčov ruskej spotrebiteľskej ekonomiky. Po krajine prevádzkuje takmer 95-tisíc výdajných miest a na platforme nakupuje aspoň raz mesačne viac ako polovica Rusov. Jeho význam ešte vzrástol po odchode viacerých západných firiem z Ruska po invázii na Ukrajinu.
V roku 2024 Kimová presadila zlúčenie Wildberries s ruskou spoločnosťou z oblasti vonkajšej reklamy. Jej vtedajší manžel Vladislav Bakaľčuk transakciu označil za násilné prevzatie firmy. Spor neskôr vyústil až do prestrelky v moskovskej kancelárii Wildberries, pri ktorej zahynuli dvaja ľudia a siedmi sa zranili. Dvojica sa nasledujúci rok rozviedla.
Prišla však ďalšia kríza - ukrajinské útoky. Kimová teraz reaguje na údery decentralizáciou distribúcie a prestavbou logistickej siete. Firma zároveň rokuje s regionálnymi vládami a predajcami. Podľa Kimovej sa „aktívne pripravuje aj široká škála podporných opatrení na federálnej úrovni“.
Navyše, o svoju bezpečnosť sa začali obávať aj samotní zamestnanci. Dvadsaťštyriročná pracovníčka skladu z Petrohradu opísala silný strach po tom, ako drony zasiahli zariadenia firmy v regióne. Keď bol poškodený aj sklad, v ktorom pracovala, a ďalší neďaleko jej domu, rozhodla sa odísť.
Výrazné straty utrpela aj podnikateľka Katerina Kordiková, ktorá cez Wildberries predáva šperky z Ázie. Po sérii útokov jej zo zhruba 2 000 položiek zostalo dostupných na predaj len približne 100. Situácia ju prinútila prvýkrát v živote vyhľadať psychiatra. „Ak žijete v krajine, ktorá je vo vojne, bolo by zvláštne očakávať, že sa vás to v určitom momente nedotkne,“ povedala Kordiková. Dodala, že sa snaží naučiť zvládať situácie, „v ktorých od vás nič nezávisí, nemôžete nič urobiť a jednoducho zostávate visieť v tejto neistote“.
Legitímny cieľ?
Wildberries zároveň čelí rastúcemu tlaku konkurencie. Časť predajcov podľa odborníkov prechádza na Ozon, druhú najväčšiu e-commerce platformu v Rusku, ktorá má decentralizovanejšiu logistiku a zatiaľ nečelí cieleným ukrajinským útokom.
A prečo Ukrajina na Wildberries útočí? Kyjev tvrdí, že spoločnosť je legitímnym cieľom aj preto, že sa cez platformu predáva vybavenie využiteľné ruskou armádou. Kimová to odmieta a útoky označila za „útoky na mierumilovných ľudí“. Firma pritom oficiálne zakazuje predaj zbraní.
Podľa NYT je však známe, že mnohí podporovatelia a príbuzní ruských vojakov prostredníctvom platformy nakupujú vybavenie, ako sú nepriestrelné vesty či prilby. Dostupné sú tam aj drony a ďalšie predmety, ktoré možno využiť na fronte.
Denník napríklad začiatkom augusta našiel na platforme FPV drony, optické vlákna na ich navádzanie aj ponuku dronu so systémom na zhadzovanie výbušnín. Jeden záujemca sa predajcu priamo opýtal, či možno dron použiť počas „špeciálnej vojenskej operácie“, ako Kremeľ nazýva vojnu na Ukrajine. Odpoveď znela: „Dobrý deň, áno.“
Nielen sklady Wildberries, ale aj útoky na rafinérie v Rusku pokračujú. Pozrite si reportáž:
Sledujte ta3 na Google news
po kliknuti zvoľte "Sledovať"