Netflix pomocou AI „oživil“ Genea Wildera. Jeho hlas znie v novej Wonka šou desať rokov po smrti

Keď si pustíš novinku Wonka’s The Golden Ticket, môžeš mať na chvíľu pocit, že sa Gene Wilder opäť vrátil do továrne na čokoládu.

Nevrátil.

Herec, ktorý vytvoril jednu z najslávnejších filmových verzií Willyho Wonku, zomrel v roku 2016 vo veku 83 rokov. Napriek tomu jeho charakteristický hlas sprevádza súťažiacich v novej reality šou Netflixu, ktorá mala premiéru 23. septembra 2026.

Tentoraz však Wilder svoje repliky nikdy nenahral.

Vytvorila ich umelá inteligencia.

Willy Wonka bez moderátora

Wonka’s The Golden Ticket nie je ďalší hraný film o excentrickom čokoládovníkovi. Netflix zo sveta Roalda Dahla spravil veľkolepú reality súťaž.

Dvanásť držiteľov zlatého lístka prichádza do Wonkovho sveta spolu s partnerom podľa vlastného výberu a postupne prechádzajú fyzickými, mentálnymi aj morálnymi skúškami.

Víťaza čaká cena v hodnote 3 miliónov dolárov, ktorú má dostávať ako šesťcifernú ročnú sumu počas 30 rokov.

Samotná šou pritom nemá klasického moderátora.

Namiesto človeka sa z reproduktorov ozýva všadeprítomný Willy Wonka.

A tvorcovia sa rozhodli, že jeho hlasom nebude nový herec.

Chceli Genea Wildera.

Lenže Gene Wilder je desať rokov mŕtvy

Wilder si Willyho Wonku zahral vo filme Willy Wonka & the Chocolate Factory z roku 1971.

Jeho verzia postavy sa stala natoľko ikonickou, že práve k nej sa nová reality šou výrazne vracia. Tvorcovia však nechceli iba podobné kulisy či hudobné odkazy.

Chceli aj samotný hlas.

Netflix preto spolupracoval so spoločnosťou ElevenLabs, ktorá sa špecializuje na syntetickú reč a technológie napodobňujúce ľudské hlasy. Pomocou AI vytvorili digitálnu rekreáciu Wilderovho hlasu, ktorá môže hovoriť nový text.

To je dôležitý rozdiel.

Nejde iba o zostrihanie starých Wilderových replík z filmu. Digitálna verzia jeho hlasu vytvára nové vety, ktoré herec počas života nepovedal.

Z pohľadu diváka však majú znieť tak, akoby ich hovoril on.

Jeho manželka otvorila tvorcom archív

Netflix Wilderov hlas nepoužil bez vedomia jeho rodiny.

Tvorcovia oslovili hercovu vdovu Karen B. Wilder, ktorá použitie hlasu schválila.

A nezostalo iba pri podpise povolenia.

Podľa Netflixu otvorila svoj archív a poskytla produkcii Wilderove staršie nahrávky a audioknihy. Tie pomohli pri vytváraní digitálnej verzie hlasu.

Showrunnerka Alison Holloway vysvetlila, že Wilderov hlas mali tvorcovia v hlave od úplného začiatku projektu. Keďže šou nemala mať bežného moderátora, podľa nej existoval iba jeden človek, ktorý mohol byť Wonkom: Gene Wilder.

Produkcia tvrdí, že jednotlivé vety, spôsob ich vyslovenia, intonáciu aj rytmus hlasu riešila veľmi detailne.

Wilderova vdova výsledok nevníma ako zneužitie jeho odkazu.

Podľa jej vyjadrenia Wilderova interpretácia Willyho Wonku dodnes prináša ľuďom radosť a nový projekt podľa nej predstavuje spôsob, ako jeho humor, srdečnosť a fantáziu predstaviť ďalšej generácii.

A práve tu sa celý príbeh komplikuje.

Rodina povedala áno. Internet aj tak povedal: počkať, čo?

Prvé reakcie prišli už po zverejnení traileru.

Časť fanúšikov považovala použitie AI hlasu zosnulého herca za znepokojivé. Objavovali sa argumenty, že Wilder sám nikdy nemohol schváliť, aby jeho hlas desať rokov po smrti generoval nové repliky. Iní kritizovali samotný výsledok a tvrdili, že syntetickému hlasu chýba emócia a zvláštny spôsob prednesu, ktorý bol pre Wildera typický.

Po premiére sa debata ešte zosilnila.

Televízny kritik Los Angeles Times Robert Lloyd opísal AI rekreáciu ako neživú a upozornil práve na rozdiel medzi napodobením farby hlasu a skutočným hereckým výkonom.

A to je možno najzaujímavejší problém celej technológie.

Hlas herca nie je iba zvuk. Je to timing, dych, zaváhanie, irónia, rozhodnutie zdôrazniť konkrétne slovo a množstvo malých hereckých volieb, ktoré vznikajú pri samotnom výkone.

AI ich môže skúsiť napodobniť. Gene Wilder ich však pre tieto konkrétne repliky nikdy neurobil.

Čo teda vlastne počujeme?

Predstav si, že máš tisíce kúskov hlasu jedného človeka.

Technológia z nich dokáže zachytiť charakteristiky jeho reči a následne vytvárať nový zvuk, ktorý sa jeho hlasu podobá. Nemusí teda existovať stará Wilderova nahrávka každej vety, ktorú v šou počuješ.

Práve schopnosť vytvárať nový obsah odlišuje digitálne repliky od klasického používania archívnych záberov.

Herecká organizácia SAG-AFTRA opisuje digitálnu repliku ako digitálnu verziu hlasu alebo podoby človeka, ktorá môže byť použitá na vytvorenie nového materiálu, ktorý pôvodný performer nikdy nenahral.

A presne preto sa Hollywood o podobné technológie posledné roky tak intenzívne háda.

AI bola jedným z najväčších problémov hollywoodskych štrajkov

Keď v roku 2023 štrajkovali hollywoodski herci, umelá inteligencia patrila medzi hlavné témy rokovaní.

Herci sa obávali scenára, v ktorom štúdio naskenuje ich tvár alebo hlas a neskôr ich digitálnu verziu používa bez dostatočnej kontroly.

Výsledné dohody zaviedli pravidlá týkajúce sa súhlasu a používania digitálnych replík.

Pri nových spôsoboch využitia digitálnej podoby herca musí byť podľa pravidiel SAG-AFTRA použitie jasne špecifikované a v mnohých prípadoch si vyžaduje nový súhlas.

Pravidlá riešia dokonca aj situáciu, keď je performer už po smrti. Vtedy môže súhlas za určitých okolností udeliť oprávnený zástupca alebo pozostalosť.

Netflix teda v prípade Wildera urobil jednu zásadnú vec, ktorú pri mnohých internetových deepfake videách nevidíme:

požiadal o povolenie.

Lenže právne „môžeme“ nie je to isté ako „mali by sme“

Práve tu sa diskusia rozdeľuje na dve rôzne otázky.

Prvá znie: Mal Netflix povolenie?

Áno. Wilderova pozostalosť použitie jeho hlasu schválila.

Druhá je oveľa komplikovanejšia:

Stačí súhlas rodiny na to, aby sme človeku po smrti mohli vytvárať nové herecké výkony?

Tu už neexistuje jedna jednoduchá odpoveď.

Zástancovia takéhoto použitia môžu argumentovať tým, že pozostalosť spravuje umelcov odkaz aj množstvo ďalších práv. Filmový priemysel desaťročia znovu vydáva staré nahrávky, používa archívne zábery alebo povoľuje nové projekty spojené s menom zosnulých umelcov. AI však posúva hranicu ďalej.

Archívna nahrávka ukazuje niečo, čo človek skutočne povedal alebo urobil. Digitálna replika môže vytvoriť niečo, čo nikdy neurobil.

Môže teda Gene Wilder „hrať“ navždy?

Dnes ide o reality šou s Willym Wonkom.

Ale technológia otvára oveľa väčšiu otázku.

Ak dokážeme dostatočne presvedčivo zrekonštruovať hlas herca, môžeme mu vytvoriť jednu novú vetu. Ak jednu, prečo nie sto? Ak hlas, prečo nie tvár?

A ak hlas aj tvár, teoreticky sa dostávame do sveta, v ktorom môže herec účinkovať v nových projektoch aj desaťročia po vlastnej smrti.

Hollywood už podobné prípady pozná. Digitálne technológie sa používali na dokončenie alebo rekonštrukciu výkonov zosnulých hercov aj dávno pred dnešným boomom generatívnej AI. Rozdielom je, že dnešné nástroje umožňujú vytvárať nový materiál oveľa jednoduchšie a vo väčšom rozsahu. Preto sa už otázka netýka iba toho, či dokážeme zosnulého herca napodobniť.

Skôr toho, kto smie rozhodnúť, čo bude jeho digitálne dvojča robiť ďalších 10, 20 alebo 50 rokov.

Wilder nie je jediný prípad

Diskusia je o to aktuálnejšia, že rodiny iných zosnulých hercov majú na AI úplne odlišný pohľad.

Dcéra Robina Williamsa Zelda Williams napríklad opakovane kritizovala AI videá, ktoré napodobňujú jej zosnulého otca.

Ešte tento týždeň odsúdila ďalšie syntetické video s jeho podobou a hlasom a upozornila, že digitálne napodobňovanie človeka nie je to isté ako zachovávanie jeho odkazu.

Dva podobné prípady tak ukazujú dva úplne rozdielne prístupy pozostalých.

Wilderova rodina povedala áno.

Williamsova hovorí nie.

Technológia dokáže v oboch prípadoch urobiť prakticky rovnakú vec.

A ako dopadol AI Gene Wilder?

Netflix svoju čokoládovú továreň postavil vo veľkom.

Produkcia zabrala tri štúdiá v austrálskom Gold Coast a kulisy mali rozlohu približne 88-tisíc štvorcových stôp. Tvorcovia použili praktické triky, jedlé dekorácie a obrovské množstvo kulís namiesto toho, aby celý Wonkov svet jednoducho vytvorili na zelenom plátne.

Paradoxne sa tak jedna z technologicky najdiskutovanejších častí seriálu netýka jeho obrazu. Týka sa človeka, ktorého na obrazovke ani nevidíme. Gene Wilder je v šou iba hlas.

A práve ten stačil na to, aby Wonka’s The Golden Ticket otvorila oveľa väčšiu debatu než otázku, kto vyhrá tri milióny dolárov. Pre jednu časť publika ide o poctu ikonickému hercovi vytvorenú so súhlasom jeho rodiny. Pre inú o varovanie pred svetom, v ktorom smrť prestáva byť hranicou hereckej kariéry.

Technológia už ukázala, že hlas zosnulého človeka dokáže znovu vytvoriť. Teraz zostáva oveľa nepríjemnejšia otázka.

Kto by mal rozhodovať o tom, čo tento hlas bude hovoriť?