TikTok nám pokazil dovolenky? Mladí už hľadajú miesta, ktoré internet ešte neobjavil

Kedysi ste sa na dovolenku dostali na odporúčanie kamaráta, podľa sprievodcu alebo preto, že ste niekde videli super fotku. Dnes môže celé rozhodnutie vzniknúť za osem sekúnd.

Tyrkysová voda. Malá kaviareň v uličke. Výhľad zo skaly. Text: POV: našiel si najkrajšie miesto v Európe.

Save.

O niekoľko mesiacov stojíte presne tam.

A spolu s vami ďalších dvesto ľudí, ktorí si pravdepodobne uložili to isté video.

TikTok predbehol aj kamarátov

Vplyv sociálnych sietí na cestovanie už nie je iba pocit. Podľa prieskumu TUI Musement uskutočneného v Španielsku, Taliansku a Spojenom kráľovstve používa TikTok ako zdroj cestovateľskej inšpirácie až 48 percent príslušníkov generácie Z. Odporúčania rodiny a priateľov skončili na 43 percentách.

Ešte zaujímavejšie je, ako krátka sa stala cesta medzi „toto vyzerá pekne“ a skutočnou cestou.

Až 43 percent všetkých respondentov uviedlo, že ich virálny príspevok alebo video priviedli k rezervácii výletu či konkrétnej aktivity. Medzi Gen Z to bola polovica opýtaných. Viac ako štvrtina respondentov dokonca niekedy zmenila svoju destináciu na základe odporúčania influencera.

TikTok tak už dávno neukazuje iba to, kam cestujeme. Pomáha rozhodovať o tom, kam cestovať budeme.

Problém nastane, keď ten istý algoritmus dostaneme všetci

Na sociálnych sieťach funguje cestovanie dokonale. Vyberie sa najkrajších desať sekúnd dňa, správny uhol, dobré svetlo a miesto bez človeka v pozadí.

Realita má však nepríjemný zvyk pokračovať aj mimo záberu.

Polarsteps vo svojom prieskume pre leto 2026 zistil, že viac ako tretina cestovateľov už prišla na miesto, ktoré nezodpovedalo tomu, ako vyzeralo na sociálnych sieťach. Medzi generáciou Z toto číslo vyskočilo až na 59 percent.

Ten romantický výhľad môže mať vedľa seba parkovisko. „Secret beach“ môže byť plná ľudí. A kaviareň, ktorú influencer objavil „náhodou“, môže mať pred dverami rad ďalších turistov s telefónmi v ruke.

Samotné fotografovanie pritom začína ovplyvňovať aj program dovolenky. V prieskume TUI 39 percent cestovateľov priznalo, že navštívili turistický hotspot najmä preto, aby tam urobili fotografiu alebo video. Medzi Gen Z zároveň 45 percent cíti tlak prezentovať svoju cestu na sociálnych sieťach ako zaujímavejšiu.

Z cestovania sa tak miestami stal zvláštny kruh: vidíme miesto na TikToku, prídeme tam, natočíme vlastný TikTok a pošleme naň ďalších ľudí.

„Hidden gem“ prestáva byť hidden

Internet má navyše jednu ironickú vlastnosť. Čím presvedčivejšie niekomu vysvetlíte, že ste našli miesto, o ktorom nikto nevie, tým väčšia je pravdepodobnosť, že o ňom čoskoro budú vedieť všetci.

Nie je náhoda, že Európa už otvorene rieši problém overtourismu. Európsky parlament tento rok upozornil, že približne 80 percent cestovateľov smeruje iba do 10 percent svetových destinácií a medzi riešeniami spomína presmerovanie návštevníkov do menej známych regiónov.

Masový turizmus pritom nie je iba o nepríjemnom rade na fotografiu. V preťažených destináciách môže vytvárať tlak na dopravu, služby, ceny, bývanie, vodu či odpadové hospodárstvo. Aj preto sa už na európskej úrovni diskutuje o spôsoboch, ako turistické prúdy rozložiť rovnomernejšie.

A sociálne siete môžu tento efekt ešte zosilňovať. Výskum publikovaný v roku 2025 napríklad našiel súvislosť medzi odporúčaniami a názormi na sociálnych sieťach, turistickými tokmi a podmienkami spojenými s overtourismom.

A teraz prichádza opačný trend

Po rokoch naháňania virálnych miest sa však kyvadlo začína vracať.

KAYAK pomenoval jeden z cestovateľských trendov roku 2026 príznačne „Not-yet-Tok’d“. Teda miesto, ktoré ešte nebolo „otiktokované“.

Viac ako pätina cestovateľov v ich prieskume uviedla, že aktívne vyhľadáva destinácie mimo toho, čo im neustále servíruje feed. Zároveň počet príspevkov s hashtagom #hiddengems na TikToku medziročne vzrástol o viac ako polovicu.

Je v tom malý paradox.

TikTok nás naučil hľadať nové miesta. Teraz na TikToku hľadáme miesta, ktoré ešte nie sú na TikToku.

Motivácia je však pochopiteľná. Po rokoch dokonale zostrihaných itinerárov začína byť pre časť mladých cestovateľov lákavejšie niečo, čo sa nedá jednoducho skopírovať.

Nie presný stolík v presnej kaviarni. Nie presný bod, z ktorého vznikla fotografia s miliónom lajkov. Nie víkend podľa zoznamu „12 things you MUST do in Barcelona“.

Skôr pocit, že ste niečo našli sami.

Možno sme len zabudli, prečo vlastne cestujeme

Sociálne siete cestovanie nepokazili. Naopak, ukázali miliónom ľudí miesta, o ktorých by sa možno nikdy nedozvedeli, pomohli malým podnikom získať zákazníkov a umožnili plánovať výlety spôsobom, o akom sa pred dvadsiatimi rokmi cestovateľom ani nesnívalo.

Problém vzniká vo chvíli, keď sa inšpirácia zmení na návod.

Keď namiesto otázky „kam chcem ísť?“ začneme rozmýšľať „kam sa teraz chodí?“.

Možno preto bude ďalším cestovateľským luxusom nie päťhviezdičkový hotel ani letenka na druhý koniec sveta.

Možno ním bude miesto, pri ktorom vám nikto nepovedal, kde presne máte stáť a kam otočiť fotoaparát.