Meta svoje inteligentné okuliare prezentuje ako zariadenie, ktoré má človeku zjednodušiť každodenný život. Dokážu fotografovať a nakrúcať bez použitia rúk, pracujú s Meta AI a medzi ich funkcie patria napríklad aj preklady či pomoc ľuďom so zrakovým postihnutím.

Technologická budúcnosť teda dorazila. Len sa ukazuje, že zvyšok miestnosti z nej nemusí byť úplne nadšený.

Okuliare totiž vyzerajú pomerne nenápadne a umožňujú nakrúcať z pohľadu človeka, ktorý ich má na sebe. Práve to vyvoláva čoraz väčšie obavy z nahrávania ľudí bez ich vedomia. Kritika zosilnela po prípadoch, keď ich niektorí tvorcovia či takzvaní pickup artists používali na tajné zaznamenávanie interakcií so ženami a zábery následne zverejňovali na sociálnych sieťach. Internet im preto stihol udeliť aj mimoriadne nelichotivú prezývku „pervert glasses“.

A marketingový sen sa začal meniť na PR bolehlav.

Keď spolupráca neprinesie followerov, ale ich odnesie

Po tom, ako sa do propagácie okuliarov zapojila aj Kylie Jenner, sa zariadenie objavilo v obsahu viacerých influencerov. Nie všetci však dostali reakciu, ktorú pravdepodobne očakávali.

Britský content creator Oliver Hooson napríklad priznal, že po videu s okuliarmi prišiel približne o 50 až 100 followerov. Kritiku napokon označil za pochopiteľnú a povedal, že vzhľadom na problémy so súkromím ich radšej nebude používať. Influencerka Rida Tharana sa zase verejne ospravedlnila za účasť v kampani Mety a odsúdila mužov, ktorí okuliare využívajú na nahrávanie a obťažovanie žien.

Parenting influencerka Deena Lang opísala podobné precitnutie. Keď si spätne pozrela video z kurzu varenia, všimla si ľudí okolo seba, ktorí na okuliare reagovali nepríjemnými pohľadmi. Zariadenie napokon skončilo v zásuvke.

Čiže influencer starter pack 2026: tripod, ring light, affiliate link a možno aj malé verejné ospravedlnenie.

Meta tvrdí, že ľudia vidia, keď sa nahráva

Meta upozorňuje, že okuliare majú na prednej strane bielu LED diódu, ktorá počas vytvárania fotografie alebo videa bliká. Spoločnosť zároveň zavádza ochranu, pri ktorej sa kamera deaktivuje, ak zariadenie zistí zakrytie, poškodenie alebo úpravu tejto diódy. Meta tiež uvádza, že odstraňuje ponuky služieb určených na obchádzanie tejto ochrany.

Lenže technické riešenie nevyriešilo spoločenský problém: ak neviete, či človek oproti vám práve nakrúca, samotná prítomnosť kamery na jeho tvári môže meniť vaše správanie.

A backlash už dávno nezostal iba na TikToku.

Od komentárov až po zákazy

Meta okuliare začali zakazovať niektoré britské reštaurácie, puby, divadlá či podujatia. A 11. augusta sa k nim pridali aj súdy v Anglicku a Walese. Návštevníkom so smart okuliarmi ich majú pri vstupe odobrať a vrátiť až pri odchode. Podobný zákaz už predtým zaviedol aj súdny systém v New Yorku.

Trochu nepríjemný vývoj pre produkt, ktorého základnou myšlienkou bolo, že ho budete nosiť prakticky všade.

Meta pritom tvrdí, že jej okuliare používajú milióny ľudí a naďalej zdôrazňuje ich praktické aj accessibility funkcie.

Samotná technológia teda nemusí byť problémom. Kamera v okuliaroch môže byť skvelá pri bicyklovaní, cestovaní alebo pre človeka, ktorému AI pomáha orientovať sa vo svete. Len čo sa však tá istá kamera objaví oproti vám v bare, vo fitku alebo na rande, z futuristického gadgetu sa veľmi rýchlo môže stať otázka súhlasu a súkromia.

A presne tu Meta narazila na problém, ktorý sa nedá vyriešiť ďalšou AI funkciou.

Môžete totiž vyrobiť okuliare, ktoré rozumejú svetu okolo vás. O niečo ťažšie je presvedčiť svet okolo vás, aby im dôveroval.